ナイキ原宿店が大幅リニューアル 世界3店舗目のデジタル × 実店舗の融合店に
コメント
注目のコメント
House of Innovationのネーミングで上海は一号店で001、ニューヨークの5番街のお店は本来は最初にオープンするの予定だったので002ではなく000がついたという話をどこかで聞いたが、この原宿のお店はそもそもHouse of Innovationの名前がついてないっぽいので、この文脈の三店舗めとは思ってなかったんだけど、何かネーミングの方針転換でもあったのだろうか。
ナイキに限らず、実店舗/EC/アウトレット・・・とチャネルが並ぶ中、どんな体験を味わえるのか楽しみな反面、1店舗だけだと話題作り(「東京もNIKEは力を入れているよ」というメッセージ)にしかならない気がしました。
スポーツシューズやウェアの機能性(軽さ/空気の通り/衝撃吸収など)は、そもそも買い手に拘りがないと刺さらず、ライトユーザーへの訴求は、別のアピールが必要。
それをデジタルと実店舗両方で攻めるのは納得ですが、もう少し工夫がほしい。
