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Kotler Award Japanを開催するにあたり、コンセプトは「経営にマーケティングの力を」です。現在、マーケティングにはどんな力があるのかを記したのが、「マーケティング4.0」です。デジタル、SNSを駆使したマーケティングの本質について述べたコトラーの著書「マーケティング4.0」から、前後編でエッセンスをお届けします。
マーケティングが生産主導、顧客主導、人間中心、自己実現とどんどん「上」に上がってきてるけど、これ以上、上にはいけないから「前」に進む時代がくる。時間軸が加わるマーケティング5.0「習慣化」の時代がやってくる、、はず。