エンタメ業界のマーケティングにおけるデジタル×アナログの融合
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デジタルメディアやSNSが若者の生活の中心的な役割を担っている現在、エンタメ業界でも従来以上にデータを活用して、各ファンの意識や行動に合わせたマーケティングを展開していくことの重要性が増しています。そこで博報堂ＤＹグループはぴあと共同で、生活者のエンタテインメント領域の興味や検討状況をより詳細に把握し、マーケティングに活用することを目的としたエンタテインメント業界特化型のソリューション「カテゴリーワークス Entertainments」を開発しました。
今回は、博報堂でエンタメコンテンツのマーケティングを推進してきた堀内、岡本と、エンタメコンテンツ制作に長く関わっている石川、国内屈指のエンタメ＆ライフスタイルメディア「ウレぴあ総研」を運営しているぴあの市川雅仁デジタルビジネス推進局データマーケティング推進部部長と、後藤晴美デジタルビジネス推進局データマーケティング推進部 ウレぴあ総研統括編集長の対談をご紹介。
エンタメ業界のマーケティングの今後について、見ていきましょう。
