ナイキが大坂なおみ選手との契約を発表
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注目のコメント
ブランドとスター選手が互いのストーリーを重ねて、魅せたいものを表現していくことは有効。ただ現時点では、Nikeと大坂選手それぞれが表現したいメッセージが少し分かりづらい。
Rakutenが創業以来掲げてきたコンセプト"Empowerment"はただの収益追求に留まらず、商売を営む方々の自立自走を支援するようなプラットフォームやコミュニティの形成を意味してきた。企業活動を超える社会貢献とも言える。スポンサーをしているFCバルセロナも"More than club(一クラブ以上の存在)"として勝ちを超えた勝ちをカタルーニャ地方のみならず世界に提供。双方のメッセージの重ね方は分かりやすい。
従業員育成やカルチャー醸成の文脈では、上記のようなことを社員が外部のステークホルダーに語ることで、自社の目指していることやメッセージを血肉化し取り込めることだと思う。ナイキっぽいから良いんじゃないかなと思った。でもその「ナイキっぽい」ってパッと言語化できなかった。