「希少性」＋「憧れ」です！ 「みんなが知っているけど持っている人は少しだけ」という「希少性」は重要ですね。 さらに、そのブランドを誰が持っているのかも重要。そこから「憧れ」が生まれます。 エルメスとグレース・ケリーのストーリーが有名ですよね。 高級車は、乗っている人たちによってブランド価値を落とすケースもあります。 希少性に加えて、憧れがあってこそ、プレミアムブランドになれます。
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