消費者は、すでに、小売業者よりも2、3歩先を行っており、見返りとして“より関連性の高いパーソナライズされたデジタルプロモーションの提供を期待して行動履歴などの情報提供に合意しているとのこと。それが期待に見合わない場合、オプトアウトという選択肢を取るとのこと。
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