利益以上にブランディングを重視したということなのでしょうか。 EC利用がますます拡大・定着する中、手数料+αを払い続けるよりも、自社の販売力を高める必要は確実にあります。 そして、そのために今ブランドイメージを大切にする選択はありだと感じます。 ZOZOはPB商品の展開もはじめていますし、ECサイト(ショッピングモール)から、限定商品などを展開する自社EC(直営店)を強化していく流れは進んでいきそうですね。
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