【広告経由来店者数36%増】ニトリが機械学習を使ってディスプレイ広告の入札を自動化した結果
MarkeZine
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ニトリが行ったgoogleの自動入札機能の導入をMarkezineに取り上げて頂きました。自動入札はクリック最大化で使われているケースが多いと思いますが、今回は、来店数最大化です。機械学習により、なんと、クリックコスト×来店率=来店獲得コストがミニマイズするように配信されるものです。文中にありますが、来店獲得コストが36%減ったメニューもありました。自動化がどんどん進み、人間がやることは、上位の戦略立案やコンシュマーインサイト発見とかだけになっていきますねー。
#in デジタル広告を活用してネットでのクリックや買い物だけではなく、来店をコンバージョンにした数をトラッキングできるようになっています。スゴい!それの効果を紹介した記事です。
既知のことですが、数をこなすこと、スピードや正確さはコンピュータにはかないませんね。