ポイントは2つで、①LTV(獲得した顧客による売上)がCPA(獲得費用)を下回って採算取れない、②新規顧客の流入によるサービスの質的変化により既存顧客が離れる。①は数値的に分かりやすいのでIT系でよく使われるフレームワークですが、②は定量化しづらく見落としがちですね。
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