キリンレモンが「声優・水瀬いのりをCM起用」で再ヒットした必然
マネー現代
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コメント
注目のコメント
長く愛されるブランドでい続けるには、いくつか方法があります。
長寿キャラクターを時代に合わせて時々アップデートする。これは明星チャルメラのチャルメラおじさん、日清チキンラーメンのひよこちゃんがいますね。
コマソンを使い続ける、アレンジする。キリンレモンは今回この部類に入ります。元の歌は♪キリンレモンの連呼ですが、コード進行がユニークでそこがとてもいい。新しいバージョンはピュアな感情が歌詞に加わっていて、それをBiSH→フレデリック→水瀬いのりといった透明感のある人たちが歌い継いでいる。コマーシャルというより、キリンレモン発のコンテンツとして広がっているかと。
昔の歌を知ってる世代(私です)がみると、キュンとする。若い世代には、新しいし可愛い仕上がりになっている。ブランドのエンゲージメントを高めるのにいい作品。続編が楽しみですね。たしかに近年で凄いなと思ってチェックしてたプロモーションがキリンレモンでした。
BISHのはたしかに凄い!いい!と思ったけど、トドメはやはり「キリンレモン・トリビュート」企画。これはいい意味でのパワープレーというか、
大企業がWEBを主戦場に参加型でやるプロモーション
という、みんなdoは分かるがhowが難しくて、結果まぜるな危険になりかねない施策の一つの正解だとおもいいました。
変に媚びるわけでもなく、あくまでブランドのストーリーやイメージを御旗に次の時代を作るアーティストが集う構造。
凄いいい。