時代と逆行？ コトラーに異を唱える、新しいマーケティング＆ブランド育成法とは

コメント

注目のコメント

• 長谷川 智史

  SO Technologies株式会社 CMO

  ・2018年08月14日

  気になる
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  本書の斬新さは、日本でも人気のそれらの主流派の主張に迎合することをせずに、新しい知見を提示していることです。たとえば、消費者をセグメント化し（Segmentation）、その中からターゲットを設定し（Targeting）、差別化されたポジショニング（Positioning）を築くということ（STP理論）が、きれいごとであると主張しています。一見、時代と逆行するようなマス・マーケティング（ただし、賢いマス・マーケティング）を提唱しています。
• 吉岡 元義

  MaaS屋さん

  ・2018年08月14日

  コトラー時代→絞り込んだ人に売り込んで買ってもらう
  今から→自社の顧客の隠れた社会的な素晴らしさやチャレンジを、彼らの代わりにブランドがマスに伝え、応援する。社会的共感が消費を生む。
  
  P&Gの「Thank you, Mom」、Burger Kingの「Bullying Jr.」
  
  などが代表的なCM。
  
  昔からナイキ(just do it)やアップル(think different)がやってることもこの文脈に沿っているなー。
• 水谷 和也

  ネット小売業（Z-Craft ）- （株）ロイヤル 事業開発

  ・2018年08月14日

  最後の一文が全て物語ってますね。
  
  マーケティングは、時代（消費者)とともに変化(発展)するもので、
  次の時代のマーケティングのあり方について、時代と逆行したような挑戦的な理論な感じですね。
  
  時代はどんどん「パーソナル化」してきて、いかに「個のハートを突き動かすか？」という時代なのに、どう科学（理論）だけで攻めていけるんだろう？と逆に興味がでちゃいますね。
  
  ちょっと本屋で少し立ち読みしてみたいなぁ。