「廃棄物ゼロ社会」は実現可能なのか？コカ･コーラ社が掲げる「容器ビジョン2.0」
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ザ コカ･コーラ カンパニー（米国本社）は、多数のパートナーと協力して「廃棄物のない世界」を目指す包括的なビジョンを掲げています。 目標の一つは、「2030年までに、同社が世界で販売する容器（ボトルや缶）と同じ数量の容器の回収・リサイクルを実現する」というもの。
このような壮大な目標は本当に達成可能なのか？ 具体的な施策は？
『Coca-Cola Journey』グローバル版編集部は、ザ コカ･コーラ カンパニーの環境方針の立案・推進を担当するシニアディレクターのベン・ジョーダンにインタビューを実施。「廃棄物ゼロ」を目指すこの取り組みについて、詳しく聞きました。
注目のコメント
社会課題解決に向けた取り組みについて、目標を達成した後の事後報告を行う国内企業は多いですが、未来への具体的なコミットメント、活動の進捗状況、経営者の想いなどを積極的に自社で発信する企業は、グローバルトップ企業の中に多く見られます。
この差は、義務的な情報開示としての一方的なコミュニケーションと、賛同者や共感者を呼び込むための双方向へ発展させるためのコミュニケーションの違いではないでしょうか。
記事内でも教育と情報がキーであることが指摘されていますが、情報訴求とコミュニティの醸成を継続して行わなければ、顧客の行動を巻き込んだ真の目標達成にはつながらないと考えます。
