Amazonが広告界最強の存在になる3つの理由
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理由1、Amazonは最も価値のある消費者購買データを持っている。
膨大な消費者購買履歴を活用し、７月に広告配信でのオーディエンスマッチサービス「Advertiser Audiences」をリリース。
広告主は、自社の顧客リストと、世界中で3億を超えるアクティブカスタマーのアカウント（＊）を有するAmazonの持つ匿名のオーディエンスリストと掛けあわせて、Amazon広告キャンペーンで使うターゲティングセグメントを生成することが可能になる。
全米ナンバーワンコスメBurt's Bees（バーツビーズ）は、「Advertiser Audiences」を活用した最も成功したブランドの１つである。
Burt's Beesは、自社のECサイトの顧客の68％がAmazonユーザーでもあることを発見し、マッチングを行なった結果、キャンペーン平均の２倍以上の広告費用対効果（ROAS）を経験した。
Burt's Beesはさらに、lookalike機能で既存顧客ではない類似ユーザーまでターゲティングを拡張し、商品ページのビューレート（DPVR）がほぼ3倍上昇し、購入検討が＋190%-240%リフトアップする成果を収めた。
理由2、ソーシャルメディアとしてのAmazon。
Amazon Prime会員向け新サービス「Spark」
Spark」は、投稿に付いている購入ボタンから同じ製品を購入したり、投稿者とコメント欄でやり取りできるInstagramのような画像中心のSNS。
理由3、ビデオ広告プラットホームとしての可能性。
Amazonが、「Prime Video」を補完する広告収入型の無料サービスを準備しているという噂。
今後、IoT家電とAmazonがリンクし、たとえば冷蔵庫の中身を把握できるようになれば、今晩の食卓に並ぶレシピの提案や不足する食材の発注など消費者の“欲しい”という日常の瞬間を捉えることが可能になる。
