広告会社がモノづくりまでやるんですか？
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誰もがメーカーになれる時代、しかもプロダクトは「成長」し続け、売った後も勝負が続く時代。だから、ニーズやシーズだけで商品をつくるのではなく、本当のマーケティングの力が問われる。その中で始まった博報堂の取り組みについて書きました。
今年のカンヌでもあったけど、エージェンシーの形が変わろうとしているというか、エージェンシーは変わっていかなきゃ行けないのかもしれない、っていうのがリアルに感じるなぁ、
言われたことに「仰せのままに」ってやる広告ビジネスでは、いくらクリエイティブでごまかしても限界があるだろうし、広告会社のマーケティングの限界がメーカーのプロダクトに依存してしまうことなんだとしたら、本当に売れるもの、世の中を動かすものをメーカーと一緒に作っていこう考えるの自然なこと、もしかしたら本当にそれが次の時代のエージェンシーの形なのかもね《ビジネス》いいこと書いてると思う。モノ作りはもはやメーカーのみのものであらず。単に作るだけなら外部委託すればいいわけで、問題はどういう魂をモノに植え付けるか。一方で、疑問なのは博報堂はどの業界に対しても基本はプロモーションという切り口で関与しているはず。トレンドを読んで、新しい製品を作っていくというアプローチをどのように実現するか興味深い。当然、アウトサイダーにしか出来ないこともある。既存顧客とのコンフリクトもあるだろうから、新規領域でのチャレンジになるのだろうが、自社の領域を広げていく戦略的な試みには好感。
