セブンの「スムージー」愛好者、来店回数がとんでもないことになっていた! データで見えた、驚きの実態
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あえて逆の可能性を考えてしまいます。
セブンイレブンのヘビーユーザーほど、スムージー買っているという仮説もあるのではないか。
記事中の内容だと、スムージーの購入がキッカケで来店頻度が増えたという因果関係まではわからず、スムージー購入頻度と来店頻度に相関関係があるというところまでです。
もちろん、スムージーという新商品が新たな顧客層の来店キッカケになり、その他の商品ので魅力を知り、セブンイレブンのヘビーユーザーになった可能性もあります。
ただ、ここに言及しようとすると、会員データの購買履歴を時系列で追って検証したくなりますね。
会員別の購買履歴データがあるはずなので、きっとセブンイレブン側は、スムージー購入前後で来店頻度が編曲する傾向が見られているから、こういった記事になるのだろうと思っています。
注目のコメント
ヒット商品一つで平均来店頻度が倍に
セブンのスムージーの破壊力
ウチの娘がどハマりして毎週末ねだられるので月4回来店
全会員の平均来店回数は1カ月当たり8.2回だ。一方、月に1回以上スムージーを購入した会員の来店回数は同15.5回、月2回以上だと同22.3回という結果に。23年6月の実績を見ると、スムージーを購入した会員は37万人で、月2回以上購入する人はそのうちの10万人だった。このような結果から、スムージーはセブンの利用を習慣化してもらう効果が見込めると考えられる。ずっと気になりつつ、まだ試せてなかったセブンのスムージー。
それだけリピーターが多いということなのか、余計に気になった。
スムージーって、わざわざ家で作るほどでもないけど、外で買うとそこそこのお値段するし、、、っていう絶妙立ち位置な気がします。
だからこそ、コンビニで気軽にクオリティが高いものを試せるのならすごく良いですよね。しかも、フードロス削減にもプラスの影響があるのなら、尚更。