中渡瀬 優

・「何でも自由」ではなくコンテキスト（与えられた制約・条件）がある ・ブランディングデザインの課題：縦にも横にも分断されており、担当する会社がそれぞれ異なる ・前提条件ではなく与条件としてみる。そして与条件を疑うことから始める。 ・デザインが民主化されることで、今のデザイナーがより高い次元にシフトする。

・ブランディングとは「差異化」、「商品やサービス、企業イメージに対し、ある一定の方向性を作り出すことで、他社と差異化すること」 ・ブランディングの目的は、いかにしてその違いを伝えるか。人から人へ伝える「伝言ゲーム」 ・第一に、フォーカス（集中）。「やらないこと」を決める。 ・ブランド戦略のデザイン：「ポジショニング」×「組織能力」の掛け合わせで強力な差異化につながる ・ブランド戦略は競争戦略