Hayakawa Takumi

DeNAのライブコミュニケーションアプリ「Pococha」のプロデューサー水田大輔さんを取材しました。 「ライブ配信アプリといえば…」と第一想起を獲得しつつあるPococha。後発から競合を抑え、No.1へと駆け上がった独自の戦略と、急成長を支える尖ったマネジメント方針について聞いています。 Pocochaは水田さんにとって、試行錯誤の末にたどり着いた11個目のサービスとのこと。 そのせいか、Pocochaに対する並々ならぬ情熱やプライドを感じ、取材中も圧倒されることがありました。 よろしければ記事のご一読をお願いいたします。

執筆担当者です。 クラフトチョコレートブランド「Minimal -Bean to Bar Chocolate-」（株式会社βace）取締役COOの緒方恵さんと、事業会社勤務の匿名マーケターみる兄さんの対談記事を公開しました。 感動を最大化するMinimalの戦略「聖地巡礼型・多店舗展開モデル」について詳しく聞いています。 プロダクトはもちろん、接客、店舗運営、出店計画にも徹底的にこだわった“非合理”なドミナント戦略。 マーケター同士の語らいならではの学びの多い内容になりました。 よろしければご一読をお願いいたします。

Indeed Japan新マーケティング統括責任者の田尻祥一さんを取材しました。 デル・テクノロジーズのマーケティング本部長からIndeedにジョインしたのが2022年11月。Indeedが抱えていたマーケティングの課題解決のために、6年ぶりにブランドコンセプトを全面刷新し、新戦略を打ち出しています。 もう一つの注目は、P&Gマーケに対する田尻さんの思いです。マーケの世界はP&G出身の方が活躍している印象が強いですが、以前からその状況に対して複雑な思いを抱いていたとのこと。取材中にも何度かそのことに言及しており、間接的にIndeedジョインのきっかけになったそうです。 詳しくは記事をお読みいただければ幸いです。よろしくお願いいたします。

スターバックス コーヒー ジャパン CMOの森井久恵さんをインタビューしました。 森井さんがスタバCMOに就任して、この8月で丸5年を迎えたのを機にお話を伺ったもので、飲食業にとって最大級の危機となったコロナ禍での重大な意思決定など、これまでの実績と課題を生々しく語っていただきました。 Marketing Nativeで森井さんをインタビューするのは約4年ぶり。そのときに話していた施策の多くが今、実を結んでいるのに加えて、顧客を巻き込みながら力強く推進していくサステナビリティへの取り組みなど、圧倒的なブランド力を背景にしたCMOとしての確かな手腕を感じました。 よろしければご一読をお願いいたします。

オルビスの小林琢磨社長を取材しました。 オルビスはスキンケアを中心としたビューティーブランドです。小林さんが社長に就任後、リブランディングに着手、それまでの“総合通販会社”のイメージを一新して、付加価値が高く利益率も高いスキンケアを中心としたブランドへの変革を進めています。 今回のインタビューでは、リブランディング着手から5年が経過した現在の成果についてお聞きしました。 また、イベントへの登壇など注目される機会の多い小林社長の思考にも迫っています。 よろしければご一読をお願いいたします。

執筆担当者です。 集英社オンライン編集長の志沢直子さんを取材しました。 集英社オンラインは、大手総合出版社の集英社が昨年3月末にローンチしたWebニュースメディアです。 Webニュースメディアとしては後発の立ち上げながら、ローンチから約1年で月間1億PVを達成。そこに至る過程での奮闘の裏側を志沢さんにお話しいただきました。 PV数が伸びたきっかけ、編集方針やKPIに対する考え方、社内協業のハードルの高さ、マネタイズの方向性など、踏み込んだお話を聞けたと思います。 よろしければ、ご一読をお願いいたします。

執筆担当者です。 レノボ・ジャパンCMOのリュウ・シーチャウさんを取材しました。 新卒の配属が決まり始める時期を迎え、新人マーケター向けのアドバイスを伺いました。 シーチャウさんはP&G出身で、33歳でジョンソン・エンド・ジョンソンの香港支社長を務めるなど高い実績で知られます。 仕事への向き合い方、効率的な働き方など、中には大胆なお話もありましたが、参考にできるところも多いのではないかと思います。 個人的には最後のリストラの話が刺さりました。「1つの会社で成果が出ない人は、どこに行ってもダメ」なんてことはないのだと、あらためて感じた次第です。 新人マーケター以外の方も、ぜひご一読をお願いいたします。 https://marketingnative.jp/mn55/

執筆担当者です。 業績好調なユナイテッドアローズで執行役員チーフ・デジタル・オフィサー（CDO）を務める藤原義昭さんを、事業会社の匿名マーケターみる兄さんがインタビューしました。 コメ兵から転職してきた藤原さんがどのようにDXを進めているのか、ECとリアル店舗の連動を含めて、マーケターには学びの多い内容になったと思います。 みる兄さん自身、事業会社で責任ある立場にいます。そのみる兄さんが本当に聞きたいことを直接ぶつけ、藤原さんがストレートに答えてくれたことで、記事を差別化することができました。 よろしければ、ご一読をお願いいたします。

執筆担当者です。 マッチングアプリ「タップル」を運営する株式会社タップルで執行役員CMOを務める髙橋正俊さんを取材しました。 YouTube広告を中心に集客施策が奏功し、累計会員数が1700万人を突破。 最近ではTikTokのショートドラマ「おさ活」がZ世代に人気で、開設1年で累計再生回数が2億回を突破したといいます。 こうした集客施策のほか、増えていると言われる「恋愛が億劫」「無理に結婚しなくていい」という考え方に対する危機感や、その対策なども聞いています。 よろしければ記事のご一読をお願いいたします。

執筆担当者です。 LGエレクトロニクス・ジャパンでマーケティング統括責任者を務める宇佐美夕佳さんを取材しました。 有機ELテレビや衣類ケアのLG Styler（スタイラー）で市場を開拓し、注目を集める同社。 「欲しい物はもう特にない」という低欲望時代の中で家電を売り、ヒット製品を出し続けるには何が必要なのか。 開発や生産体制から従業員の考え方、コミュニケーションまで幅広く宇佐美さんにお聞きしました。 よろしければ記事のご一読をお願いいたします。