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「マスクすれば大丈夫」と外出 東京都が若者480人調査
共同通信
Sumiya Mitsuhiroコンサルファーム マネージャー
調査方法、サンプリングの設定、記事へのアウトプット等のコメントは色々ありますが、もう起こってしまったからにはこの結果からどんなインサイトが得られるか、何をすればいいのかについて書きたいと思います。ちなみに、サンプリングに関しては、ネットでやるより「外出してる30代まで」に会って確認できてるのであれば、そのサンプリング条件に意味はあると思います。2人以上のグループに絞ったのは謎ですが。 外出理由で1/3が「マスクをしているから大丈夫」、と答えてるということは使える情報かと思います。日本では「外出をするな」、という他国政府が使っていたメッセージより、「対策をすれば日常的な生活で大丈夫」、今も「若者は重症化しない」などとと解釈されていることがわかりました。イタリアではジョークと捉えられても市長が外出抑制のため軍も動員する、というほどの強いメッセージだったのはみなさんの記憶にもあるかと思いますし、これらは対照的でした。 やる事が見えてきたかと思います。やりたいことは外出をやめてもらうことなので、「マスクしてても感染する」、「若者も重症化する」ということを伝える。 これらをターゲット層が自分ごと化できるフォーマットにして、見られてる媒体に流す。ただ「外出しないでください」と菅総理がテレビで一言言うのはいろんな意味で効果が薄そうなので、YouTube広告動画などで、最初の5秒に救急車で咳き込んでる若者が登場し「みんなも渋谷で遊んでるし、コロナなんてただのメディアと政府によるデマで、若ければ大丈夫だと思ってました」って言って言い残して生き絶える。こんな動画作って拡散を狙ってみてはどうでしょう。
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