博報堂ＤＹ 生活者DDM通信

博報堂ＤＹグループが業界や産業領域ごとにDXの現状と未来を体系化した「業種別DX Map」。その中で、生活者の買物のデジタル化に着目しコマース領域のDXを整理したものが「DX Map Commerce」です。 海外のリテールやメーカーの具体的事例をもとにつくられたこのMapの内容と、DXがもたらす価値について、作成を担った3人のメンバー、博報堂の長谷川恭平と中川愛理、魯敬国に解説してもらいました。

デジタル化の進展によって、放送と通信の垣根は低くなってきています。その象徴ともいえるのが「リアルタイム配信」。地上波放送と同時にスマホ・PC・タブレットでテレビ番組を視聴することができるサービスで、2020年から「NHKプラス」で、2022年4月からは民放キー局の「TVer」で開始されました。現在放送中のテレビ番組を、スマホなどのデバイスからリアルタイムで視聴するこの新しいスタイルは、生活者の“リアルタイム”をどのように変化させているのでしょうか？ 今回の「メ環研の部屋」では、この調査結果からテレビ受像機でのリアルタイム視聴と、スマホ・PC・タブレットでのリアルタイム配信視聴の違いを探ります。

博報堂ＤＹグループのデジタル広告会社スパイスボックスの中に、SNSデータを活用した採用広報を支援する「採用コミュニケーション事業部」が発足したのは2018年のこと。2021年10月、その事業部がNo Companyという新しい会社として独立しました。 No Companyを率いる20代の社長、秋山真に話を聞きました。

モノからコトへと消費のあり方が変わりゆく中で、「ヒット商品」よりも「ヒット習慣」を生み出していこう、と鼻息荒く立ち上がった「ヒット習慣メーカーズ」が展開する連載コラム、「ヒット習慣予報」。 今回は、まちなかの水分補給スポットといえば、の代表格の一つでもある「自動販売機」について、少し探って行こうかと思います。というのも、「自動販売機」と聞いて、すぐに想像することができる「飲み物」の入った自動販売機ではなく、様々な自動販売機を最近、まちなかや職場などでよく見かけるようになったからです。

リアル・イベントとオンラインを融合したハイブリッド形式で開催されたアドバタイジングウィーク・アジア2022。「マーケティング、メディア、テクノロジー、クリエイティブなどの業界をひとつにし、変化を推進していくこと」を視座に、さまざまなセッションやネットワーキングが展開されました。 本稿では、宣伝会議の谷口優氏の進行のもと、博報堂ＤＹメディアパートナーズの安藤元博、フジテレビジョンの冨士川祐輔氏、AbemaTVの綾瀬龍一氏が、テレビとデジタルでどのような共創の可能性があるか、各プレイヤーはどう連携を進めるべきかなどについて議論したセッションの様子をご紹介します。

博報堂ＤＹグループが推進する広告メディアビジネスのDX「AaaS」について分かりやすく紹介する本連載。第8回目のテーマは、Googleのツール/データを活用したTele-Digi AaaSについてです。 サービスの導入や推進を担当する博報堂ＤＹメディアパートナーズAaaSビジネスプロデュース局の笛木 康人と、メディアビジネス基盤開発局の早川直輝にその具体的な内容や導入結果などについて対談してもらいました。

リアル・イベントとオンラインを融合したハイブリッド形式で開催されたアドバタイジングウィーク・アジア2022。リアルとバーチャルの融合によりこれまで以上に参加の機会を広げ、「マーケティング、メディア、テクノロジー、クリエイティブなどの業界をひとつにし、変化を推進していくこと」を視座に、さまざまなセッションやネットワーキングが展開されました。 本稿では、次世代型広告メディアビジネスモデル「AaaS（Advertising as a Service）」の取り組みと、そこから見えてきたテレビ広告ビジネスの未来について語ったセッションの模様をお届けします。

アクセス解析ツールとしておなじみのGoogleアナリティクス。現在多くの企業で使用しているユニバーサルアナリティクスが2023年6月末を以ってデータ計測終了、以降でサービス終了予定であることが発表されました。それに伴い、GAを利用している企業は今後、Googleアナリティクス4に移管していく必要があります。 今回は第四弾として、GA4の特徴的な機能の一つであるBigQueryとの連携機能について解説します。

今小売業界において、オンライン（EC）とオフライン（リアル店舗）を融合したOMO（Online Merges with Offline）型の店舗が注目されています。 小売業界を中心にデータ活用ソリューションを提供するFlow Solutions代表取締役CEOのチャド・スチュワートさんと博報堂グループで店舗をはじめとするリアル顧客接点の開発から施設運営まで手がけるエクスペリエンスD代表取締役の坂田、そして博報堂でビジネス開発を担う永田が、OMO型店舗のメリットや開発におけるポイントなどを語り合いました。

デジタル広告が年々拡大している中、コンテンツ閲覧中などに頻繁に表示されるデジタル広告に良い印象を持たない生活者もいます。そんな問題意識からスタートしたのが、博報堂ＤＹグループのメンバーと、英国のスタートアップ「Good-Loop」のコラボレーションでした。 広告に寄付の仕組みを組み込むソリューションGood-Loopの概要と可能性について、メンバーたちに語ってもらいました。

高齢化社会の課題を解決するテクノロジー「エイジテック」の最前線を各領域のリーダー達にインタビュー。喜びや幸せを運ぶエイジテックとは何かを紐解いていく本連載。 第二回は、日本の僻地医療の現場からシリコンバレーに渡り、これまで200社を超える医療ベンチャーの研究や開発に関わってきた池野文昭氏にお話を伺いました。

博報堂が東京大学の100％子会社である東京大学協創プラットフォーム開発（東大IPC）のファンドへの出資を決定したのは、2021年4月。博報堂／博報堂ＤＹメディアパートナーズの新規事業開発組織「ミライの事業室」が東大IPCとの連携を進めています。 大学発のスタートアップ育成をミッションとするベンチャーキャピタル（VC）と「ミライの事業室」が協業することの意義と可能性について、両社のキーパーソンたちが語り合いました。