ヤマダ ヤスヒロ

やっぱり山川さんの記事は早いなぁ

僕も"既存の慣習の破壊"っていうのがしたくて、幼稚園教諭の資格を取ったのですが、幼稚園環境だけではそれは変わらないんすよね。子どもは親の写し鏡というようにある種、家庭環境が大きく価値観や性格の形成に影響があるのを実習やインターンで目の当たりにしました。 だから、幼稚園の環境と社会の環境にアプローチできる、これらのチカラのある人のアクションは素晴らしいと思います

こういう成功してる方々の本も大事だけど、逆に失敗の仕方がふんだんに書いてある本ってないのかな。 PR戦略のプランニングをしてるとき、コアアイデアはもちろん、リスクの洗い出しをするんですが、このリスクを知っておくっていうのは落とし穴に落ちないために必要なtipsだと思うので、そういう書籍を知ってる方がいたら教えて欲しいかも。

Facebook減少を、インサイトから見るとやはり自由度への制約がある気がしますね。 もはやFacebookって仕事利用な"真面目"な場所として利用する人が多く、本来的な気軽なコミュニケーションではないため、情報の発信者も受取手も、その堅苦しさに魅力を感じなくなっているのかと。 一方でツイッター、Instagramはある種、もっと気軽で本当の意味で自由に投稿できることで、表現の自由度を高めていると思います。 その方がコンテンツも魅力的になるし、情報の発信者も受取手も、楽しめますよね。 ここを把握せずにPRやプロモーションを仕掛けていくと割と大惨事になるのでは、、、。

PRを生業にするものからすると、ここまでのことをできるPR会社って日本にはほぼ存在しないことです。 アメリカと日本のPRは目指してるところが違うのが理由だと思います。 PRはそもそもが戦争を肯定化するために、体系化された手法なためであり、まずは"社会の共通の敵"を明確に作るところから始まります。 アメリカのPRは、情報戦略であって、相手をどのように倒すか？がゴールとなります。そのため、手法として、土壌からかえていくため、この記事のような裏側でつながり、ルールチェンジをしていくやり方になるのは実は自然だったりします。 一方で、日本のPRは、メディアに出ることをゴールにして、比較的ゆるい、ただの手法となってしまっているため、この記事を読むとショックを受けるかもしれません。

上がる方はつらいな、、、

ブランド戦略的には、良いすね！ 会社＝ブランドになるので、どのようにしてDynabookという人格を伝えて、ファンを作っていくかですね。 何者か？を突き詰めて、良きブランドになるのか。 そのために、果たしてどんな活動をして、どんなコミュニケーションをして、ブランドになれるのか。 めちゃオモロそうですね！

PRプランナーの立場で言うと、オワコンではないですね。 その【使い方の最適化】と【効果検証がしづらい】というこの二点をどう突破していくかだと思います。 基本15秒のスポットCMの中で、伝えられるメッセージは1つなので、そこの設計が肝となります。 大体の企業は、いつCM出稿するか？のタイミングは決めるものの、どんな効果を狙うか？を明確に決めていないイメージがあります。なので、まずはそこをパートナーとなる代理店と決めつつ、ブレないことが必要ですよね。 次に効果検証がしづらい問題は、テキスト中にあったソシャゲは、見てすぐに反応できるから効果がわかりやすいですよね。ほかのアプリものも、すぐに反響が見えるのでわかりやすい。 だって、DLするのは無料なモノが多いから、トライアルしますよね。ある意味ダイレクトマーケの要素があります。 でも、ほかの消費財などは、手元ですぐにトライアルできないと言う意味で効果が見えづらいので、他のコミュニケーションとの連動をいかに取るかが重要になります。 意外とその連動を取らず、スポットCMを打ちっぱなしと言うケース(CMやってみたかった的な)もあるので、もったいないですよね。 リーチを稼ぎ、そこからどうアクションさせるのか？を意識しないとお金を投資して、ダメだった、と言う手法ファーストな結末になってしまうので、とにかく生活者の行動ストーリー設計が大事だなぁと改めて思います。 お腹すいた。

PRの視点から見ると、睡眠って本当に死活問題だから、イシューが明確ですし、いつまでも進化していきそうですよね。 この記事を見て思ったのは、【●●テック】って言葉って、こういう行動に付随するものでも作れちゃうんだなっていうこと。 このカテゴリーに新しい名前をつけることで、古くからある市場でも、トレンド感ある市場に見えてしまうところが魔法のようですよね。 新しい市場づくり、リブランディングする際の参考になるかも！

PR視点でいうと、よりyoutuberとファンのエンゲージメントが深化しそうですね。 この【限定】という要素は、言い換えると【同じ時間を共有した私たちのヒミツ】のようなもので、心理的作用はとても大きいですよね。 ファンから熱狂的ファンにシフトする一方で、これまでフォローするまでもなかったけど、そのyoutuberを観ていた人たちのフォローを促してくれそう。 逆に配信側からすると、このストーリー機能にかける企画次第で、新しいスターも生まれそうですね。 ここで必要なのは、ファンの期待を良い意味で裏切るか？もしくは、徹底的に裏切らないか？かな。 プレゼントキャンペーンとか、自分たちと繋がれるとかの特典が増えそうな予感。 企業がプロモーション活用するなら、こういう方法かなぁ。

PRのお手伝いをしたい事案ですね。 まずやらなきゃいけないのは、これを返すことがなぜ必要なのか？を英国内に圧力をかけられるところに周知させて、参画させることです。 そのためのイシュー開発と行動導線の設計をこの方がいかに展開できるか、、、 今後の動向が気になります！