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【独占直撃】電通、次期社長が語る「コンサル」本格進出の理由
NewsPicks編集部
高田 敦史A.T. Marketing Solution 代表 VISOLAB(株)CMO マーケティング、ブランディング
かつての電通もクライアントに対してコンサル的なことをやっていましたが、それは「広告をもらうための無料のオマケ」みたいなものでした。 昔はコンサル会社を使う企業などごく一部でしたが、最近はなんでもかんでもコンサルに頼む。それも数千万円単位でお金を払う。要するにコンサル市場が一般企業にも定着してきました。 一方、一部のコンサル会社は広告事業にも参入してきています。 「コンサルが広告事業に参入」の逆に「電通がコンサル事業に参入」するのは自然の流れでしょう。 コンサルの提案がそのまま実行されるケースは少ない。多くの場合は「企業がやりたいと思っていたことの理由付け」をコンサルにやってほしいことや、「何をやっていいのか分からないのでとにかく調べて色んな資料をつくってほしい」というのがクライアントの要望です。これらのことは電通も得意でしょうし、左脳方のコンサル会社に対して、右脳型の電通という差別化もできます。 国内の広告事業は減少したとはいえ一定の収益は見込めます。そして電通は残族利益の最大の受益者です。若い社員の方々も次期社長への期待は大きいでしょう。メーカーなどの大企業に較べて、広告代理店の社員の方々は会社への帰属意識が高くないので会社の変革もしやすいように思います。 最近は悪いニュースばかりの電通でしたが、私個人は色々と助けていただいたことも多い。頑張ってほしいです。
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トヨタ、欧州EV事業は数年以内に転換点も-現地生産の見通し示す
Bloomberg.com
高田 敦史A.T. Marketing Solution 代表 VISOLAB(株)CMO マーケティング、ブランディング
グリーンニューディールを宣言した欧州の象徴が「2035年のガソリン車(含むハイブリッド)の新車販売禁止」ですが、足下では「こんなはずじゃなかった」という見込み違いが起こっています。 欧州全体としての現在のEV販売比率は約2割ですが、ここにきて中国の廉価EVの輸入が増加しており、ノルウェーなどは(ガソリン車も含めた)販売台数のトップがBYDになりそうな勢いです。 EUのフォンデライエン委員長は「中国EVは政府から不当な補助金を得ている」という理由で調査を開始すると発言するなど、強い焦りが見えてきています。 一方、地球の平均気温が上がり続ける中で、欧州が「2035年のガソリン車(含むハイブリッド)の新車販売禁止」の旗を降ろすとは考えにくい。欧州が認めた合成燃料など価格は高いし、大量生産など簡単にできません。 トヨタが欧州市場を維持しようとすればEVの現地生産はやるしかないでしょう。電力の再エネ化が遅れて製造過程でCO2を多く発生させる「日本産EV」には多額の炭素税が課される可能性が高いからです。 米国が保護主義を強め、中国は国産メーカーに押されて日欧のメーカーのシェアは落ちつつある。日本メーカーの牙城だったアジアも中国メーカーの進出が著しい。 今までのトヨタにとって欧州は決して重要市場ではなかったが、今後はそうは言っていられないでしょう。
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トヨタ、排出ゼロ車比率20% 欧州で26年、EV拡充
共同通信
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