塚本幸一郎

株式会社フジクラ全社デジタル戦略ディレクター

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ソフトバンク在籍後、外資系メーカーでデータドリブンマーケティングやリスクマネジメントなどの様々なテーマに関連した提案・導入に従事。その後、博報堂や電通デジタルでデータサイエンス・デザインシンキングに取り組む。また、シグマクシスや他のコンサルティングファーム、東京大学医学部発のブティックファームで最高解析責任者（CAO）パートナー＆マネージング・ディレクターとして、成長戦略策定や組織変革、経営統合、業務プロセス改革、マーチャンダイジング、CRM最適化などに従事。現在は非鉄金属大手のフジクラの経営企画室で、デジタル戦略領域を牽引している。 Study-AI株式会社のエグゼクティブ・フェロー、その他数社（団体）でデータサイエンス、経営戦略、DX領域のアドバイザーを務めている。 LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/koichirotsukamoto

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ドコモがスマートリング「EVERING」を発売へ、5月上旬以降

ケータイ Watch

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スマホが手元にあればVISAタッチは実現するので、利用用途のシナリオ（ケース）をもっと示すべきだと感じます。

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Meta、AIアシスタント「Meta AI」をInstagramやMessengerでロールアウト

ITmedia NEWS

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メタ社のAIはユーザーの行動を理解・解釈することに優れており、人間の多様な行動を認識した後アクションを促すモデル開発が得意です。過去、Meta社のアプローチは、一人称視点と外部視点ビデオのEgo-Exo4Dデータセットによって実証されていますが、Instagram・Messengerのような世界観とは異なります。 Meta社が、自らのアプリ起点でどのようなアプローチを目指すのか楽しみです。

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マネフォ対抗になる？「楽天家計簿」本格サービス開始--まずiPhoneから

CNET Japan

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Webブラウザ版の提供の予定が無いのは残念。私はマネーフォワードMEを主にモバイルで使っていますが、Webブラウザ版も便利に利用しています。細かい明細を確認したり、連携できない項目を手動で追加する際などは、Webブラウザのほうが便利なんです。

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OpenAI、東京オフィス開設--3倍高速な「日本語特化型GPT-4」も発表

CNET Japan

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元AWSの長崎さんが、OpenAIの東京開設に参画したことが、個人的に驚きでした。AWS Japanを退任すると発表した数週間後にOpenAIへのジョインを発表と、バイタリティにあふれる方で感嘆しています。

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Cookie 終焉、ブランドとリテーラーはファーストパーティデータと共に結びつきを強くする

DIGIDAY［日本版］

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Cookieの代替手法としてマーケティングミックスモデルを用いて、リテールメディアの投資効果を統計的に分析し、具体的なROIを算出することができます。一例として複数のメディアチャネルを通じて得られるファーストパーティデータを統合し、広告支出の最適配分を実現することで、キャンペーンのパフォーマンスを細かく把握し、戦略的な意思決定へ導くきっかけになります。消費者行動に基づくデータドリブンなアプローチを取り入れ方は、Cookie終焉により大きく変容しましたね。

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専門店続々「生ドーナツ」って何？　火付け役は福岡発祥のパン店

毎日新聞

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福岡発祥のパン屋「アダムダコタン」が手掛けるドーナツ屋さんです。福岡で流行り、東京で進出し爆発的にバズらせるSNSを駆使したマーケティング手法が上手いです。（当然味も美味しい）福岡は小麦文化が定着しているからか、美味しいパン屋さん、スイーツ屋さんが多く、他にも福岡から東京へ進出しそうな人気店が沢山あり、「福岡発祥」が一つのステータスになりそうな気がしています。

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スニーカーD2CのAllbirdsが上場廃止の警告

Coffee Break with Startups

塚本幸一郎株式会社フジクラ全社デジタル戦略ディレクター

Allbirdsの靴を公私ともに愛用していることもあり、色違いで仕事とプライベートを使い分けるため4足（サマーシーズン用とオータムシーズン用を白・黒2つずつ）所有しています。スニーカー（靴）は実際に履いてみないと、サイズ感がフィットするかわからないのでリアル店舗へ行くのが良いのですが、丸の内と原宿2店舗のみの展開と販路が限られていました。サイズが合わなければ返品が自由だという定義があれど、アパレル品目のなかでも特に靴はネットで購入するのはなかなか億劫だという印象を抱いています。ゴールドウインとの提携により、販路が広がり店頭で手に触れる機会が増えることは、生活者として非常にありがたいです。

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都心部オフィスの空室率が３年ぶりの低水準に、世界的な傾向に逆行

Bloomberg

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オフィスと自宅を往復する時間を考慮すれば、海外の大都市と同じように高い空有室率に東京も苦しみそうですが、日本では「出社しなければいけない」という使命感に駆られる方たちが多いのではないでしょうか。

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ドコモとアマゾンが協業--買い物や「Amazonプライム」で「dポイント」を還元

CNET Japan

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早速連携してみました。dポイントは、他のキャッシュレス決済と比較して使える場所が多く、且つポイントを消費（活用）し易いので、今回のAmazonとの連携は生活者の立場から純粋に嬉しいです。

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QRコード決済の利用者最多はPayPay、満足度では楽天ペイが首位 - MMD研究所調査

プラスデジタル

塚本幸一郎株式会社フジクラ全社デジタル戦略ディレクター

PayPayとLINEのコード決済は連携を知ているという認識ですが、未だQRコードを読み込んでも、LINE Payの決済ができない店舗が多いので、そこをどうにかしてほしいです。 PayPayはポイントを使う条件が限定されているので、その点もなんだかな～、と思うことも多々あります。しかし、財布を持たずにキャッシュレスで買い物ができるだけでも、ずいぶんと便利な世の中になりました。

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【新常識】AI時代、ユニコーンは「たった1人」でも作れる

NewsPicks編集部

塚本幸一郎株式会社フジクラ全社デジタル戦略ディレクター

事業を展開する上で、一定の属人性は必要だと感じています。経営戦略、デジタルやAIに日々携わってきた私は、大規模な組織であっても変革を実現できるポイントがDX≒AIに在ると信じ、日々の業務に取り組んでいます。

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【超簡単】怒りを鎮める「最も」簡単な方法が発見された

NewsPicks編集部

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10年ほど前にアンガーマネジメントを学びましたが、怒りが発生する根源となるスマホなどの電子デバイスを、タイムロッキングコンテナ（禁煙・スマホ依存を一定期間断ち切る箱）にいれることで物理的に切り離すようにしています。なお。飲酒をするとストレス解消ではなく、怒りが増幅することが稀にあるので要注意です。

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【衝撃】YouTubeの国境を破壊する、禁断の生成AI

NewsPicks編集部

塚本幸一郎株式会社フジクラ全社デジタル戦略ディレクター

オンラインミーティングなどのシーンで、リアルタイムに同じようなことことができる日がやってくるのも、そう遠くなさそうです。実現すれば、まさに言語の壁がなくなります。（海外のあらゆる言語を話せることが最も理想的であることは、言うまでもありません）

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【コンサル業界】マッキンゼーに「大逆風」が吹き荒れる

NewsPicks編集部

塚本幸一郎株式会社フジクラ全社デジタル戦略ディレクター

コンサルティングファームに時として逆風が訪れることがありますが、委託を受けている事業会社側のケイパビリティ不足を補うことで、期待を超える成果を提供する姿勢は揺るがないと考えられます。真摯にクライアントと向き合い、課題解決のみならず優れたアウトプットを提供するプロフェッショナル集団としての存在感が徐々に変化していますが、時代の変化に伴い、コンサルタント自身のトランスフォーメーションも進行中です。

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マスク氏、テスラが低価格車の計画取りやめとの一部報道を否定

Bloomberg

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イーロン・マスクは自分自身の言動でテスラの株価が乱高下することを理解したうえで、弄んでいるようにさえ感じます。テスラにとって低価格車が必須であることは必須であることは明らかで、自社でPR・マーケティングリサーチをしなくても報道機関と株式市場の動きが同社の進むべき方向性を示しています。（イーロン・マスクがそこまで考えているか、わかりませんが）

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東京建設中のタワマンコンクリート検査で強度不足販売休止

NHKニュース

塚本幸一郎株式会社フジクラ全社デジタル戦略ディレクター

以前、南青山7丁目の「ほぼ完成物件」が引き渡し前に不良が見つかり、契約者へ手付金倍返しになった物件を思い出しましたが、今回は建設中の初期段階で見つかっただけでも「不幸中の幸い」と感じました。

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急成長ブランド「HOKA」のマーケットプレイス戦略とは？

塚本幸一郎株式会社フジクラ全社デジタル戦略ディレクター

すごく走りやすいスニーカーで、ランニングで愛用しています。ビジネスで利用する際は、オールバースです。日本のランニング市場以外で受け入れる現状を捉え、もう少しフォーマルなスニーカーをローンチすると売れるかも？？

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花王株が7％高、投資ファンドがマーケティング改善を要請

Reuters

塚本幸一郎株式会社フジクラ全社デジタル戦略ディレクター

同社がマーケティング戦略に力を入れていないという感覚を持っていませんでしたが、アタックZEROをはじめとする日用消費財（FMCG: Fast Moving Consumer Goods）を主力商品とするメーカーとしてのイメージが強いです。同社の「化粧品」カテゴリに目を向けると、ブランドの豊富さが際立っています。この点で、特定の投資ファンドがどの地域で、どのブランドやカテゴリの拡張を目指す戦略を提案しているのか、具体的な詳細についての言及があったか等は興味深いところです。

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