長すぎるブランド名「アース…」に込めた意味

コメント

注目のコメント

• 上田 真緒

  PIVOT エグゼクティブ・エディター

  ・2015年05月28日

  【第7話】CMプランナーに、「かつて一度も見たことがない宮﨑あおいさんにしてほしい」と注文した石川さん。本日の記事中の宮﨑あおいの写真も可愛いです。そして、やたら長いブランド名の意味とは？
• 彌野 泰弘

  Bloom&Co., Inc. 代表取締役

  ・2015年05月28日

  CMは、Attention（見てもらう）、Attraction（魅了する）、Action（行動する）が必要です。
  
  人気のタレントを使うと、とりあえず見る。という行動が起こります。その意味では、人気タレントの起用は、必要要件の３つの内のひとつを抑えられます。
  
  その上で、Attraction（魅了する）、Action（行動する）をする必要がある。
  
  宮崎あおいさんの見たことのない歌、そして、ターゲットの好むナチュラルな世界観がクリエイティブでうまくシナジーを起こして、ブランドのAttraction（魅了する）が起こっているように思います。
  
  CMだけではなく、店頭の配置や、ソーシャルメディアでの拡散を鑑みた設計で、Action（行動する）が実現されているのが素晴らしいですね。
  
  この3原則を、数十秒にうまく折り込めるかどうかが、クリエイティブチャレンジ。ここは、クリエイター選定において、非常に重要なポイントです。
• 大室 正志

  大室産業医事務所 産業医

  ・2015年05月28日

  ネコは新しいおもちゃを買って来たら最初は目の色を変えて追い掛け回すが、何度も使うとあまり興味を示さなくなる。本物の虫などの生き物は飽きずに追いますが。
  CMって「ネコのおもちゃ」のように飽きさせない「不意打ち力」が大事なんでしょう。
  バブルの頃は余裕があって「意図の良く分からないCM」って結構ありましたが、段々と少なくなった時の「不意打ち」でしたので目立ちましたね。