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広告やキャンペーンでもなくSNSで人気が出るという最近の特徴です。
持ち物を全部見せるという手法は日本ではよくするのですが、
普段は見ることのできない”日常”が、バッグというプライベート空間から出てくる、というところに魅力があります。
それを、一見小さなバッグから大量のしかも意外なものが出てくるという、×3の面白さがウケたのだと思います。
ユニクロのラウンドミニを表現するには十分すぎる動画。広告では表現できない魅力が詰まっていますね。
「普段をそのまま」という点は、PRには重要だとあらためて感じました。
ただ、格差拡大を背景にますますバカ高い価格になっていくブランドバッグや、口紅すら入らないようなマイクロミニバッグに対するアンチテーゼとしては痛快です。
そのひとつの答えとして、素晴らしい事例だと思います。
多分、日本発ブランドのバッグとしてはISSEY MIYAKE のBAOBAO以来のヒット。
しかも、Lyst の同調査では、2022年第4期の1位は、サンローランのトートバッグ「Icare bag」(約66万円!)なので、いかにこの1500円のバッグのヒットが偉業なのか分かります。
売れる理由は、容量、使いやすさ、丈夫さ、年齢・性別を問わないデザイン、そして安さ。
ファッション動画コンテンツで鉄板の「What’s in my bag」でバズりやすいことも最大のポイント。
まさに、UNIQLOマーケティングの真骨頂。
私もナイロン製の同タイプ(他ブランドですが)を持ってますが、お買い物も、散歩も、フェスもこれひとつで手ぶらでいけちゃいので、手放せません。
高騰するブランドバッグとは真逆のマーケティング。
ますますミニマリストが増えている傾向ですね。
ほんと、勉強になります。
私も同じように
服や靴も含めたカジュアルなコーディネーション全体で、自分がどう使うかイメージしやすいのがいいですね。
正直、発売当初は「普通のバッグ」に見えてましたが、安さや品質、収納力はさすがUNIQLOです。
これを機に、在庫切れが加速しそうですね。
確かに、この数年、若い人を見て感じていたことです。それは貧しくなった日本の若者特有の現象かと思っていましたが、GAFA のトップたちの服装をモデルとする(彼らも然るべき場所では超ラグジュアリーな格好をしていると聞きますが)世界の世代に共通することなのか。。
無頓着に見せながら、実はすごく気を遣っているからかっこいい、あるいは天性のセンスがあるから無頓着にしていても個性的でかっこいいならいいですけど、
世界がダサい、一種の「制服」状態になっていくのは個人的に悲しい。美しくないから。。。
価値観の違いですが、世代によっていろんな考えがあるだろうなと思います。