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日本人(欧米人や中国人も)がエジプトに行って、古代のピラミッドやミイラやスフィンクスは見ても、現実のエジプト社会や彼らの信仰、生活には何の関心も持たないし見に行かないように、外国人の大多数が日本人に求めるのも、ニンジャ、サムライ、ゲイシャです。
観光とはサービス産業であり、金と引き換えに客が求める物を提供するのがサービスです。
わざわざ「ニンジャ体験」をするために三重県まで行く外国人観光客が多くいますが、彼らは別に現実の日本人などどうでもいいいのです。日本の歴史や伝統や文化も、別に金を払ってまで知りたいことではありません。よほどのインテリなら別ですが、観光客の大多数は違います。
金さえもらえば、人力車引きでも、ニンジャの格好でも、ハラキリ・ショーでも、カミカゼ・アタック・ショーでもやって見せるのが、観光産業です。外国人超富裕層は、大喝采しながら札束を投げ与えてくれるでしょう。
エジプト人だって、現代人はしないような中東の時代劇みたいな恰好をして、ぜひラクダに乗りませんか、5分間3000円です、などと10か国語くらいを巧みに操りながら、盛んに客引きしています。ピラミッドを背にした写真撮影のオプションなどもあり、+5000円です、などと後から告知されます。
スシなどもそうですが、欧米やアジアで原型をとどめないほどにアレンジされています。
日本人がそれをニセモノだ、本物は日本人が作ったものだけだ、というのは勝手ですが、ビジネスで勝つのは顧客が金を払った方です。
日本人だって、やきそばパンとか、日本式ラーメンとか、カツカレーとか、外国から持って来ては原型をとどめないまで改変して売り物にしているのですから、今さらインド人が来てカツカレーはニセモノだ、と主張しても、カツカレーを食べるのをやめはしないでしょう。
本物でもニセモノでも、金を稼ぐのがいい観光コンテンツです。
「本物」の文化や伝統を守るのは、文化事業として公的資金や財団の助成金でやるしかないでしょう。
数としては少ない欧米豪からの来訪者について、こういう方法で単価を上げるのは面白いと思いました。
他方、儲かるからと言って、伝統文化がインバウンドへ依存してしまうようなことになってしまうとリスクが高いですね。インバウンドに過度に依存した地域経済がコロナで翻弄された事例が想起されます。国内での伝統文化を守っていく取組と、このような取組が上手く連動していくことが大事なように思います。
とにかく石川代表の話がおもしろいです。旅慣れた海外の知識人、セレブが求めてるのは知的好奇心や物語なんだなとよく分かります。
こうした高品質でしかも地域や受け入れる側にとってもしっかりとメリットのある持続可能な観光は素晴らしいし、もっと広がってほしいと感じます。
高額でも「本物志向」の体験と、気軽で手頃な価格のファーストフード的な体験と分かれていくでしょうね。
ネットの普及で「コピー」の価値が下がったように、体験に限らず「それっぽい」の価値は日々低下しております。
忍者や侍も魅力的ですが、それは昔の日本の文化を再現しているだけでリアルではありません。
手仕事であることだけではなく、古の時代から現在も受け継がれており、手に取って実感できるリアルを感じられることが価値なんだと思います。