カルビーが「80年代ルーツ」の香港ポテトチップスをあえて「輸入」した戦略的な理由

コメント

注目のコメント

• 倉田 浩美

  ヴィジョナリーブランド株式会社 代表取締役社長

  ・2023年03月19日

  知らないところで人気だという「新しい情報を欲する人間心理」をかき立てるマーケティング戦略は、効果抜群ですね。
  
  さらに、ネーミングも「エスニカン」より「熱浪」の方が、想像が膨らむので、つい手に取りたくなる心理をかき立てるあたりも、面白いです。イメージが膨らむと興味も高まるので、まさしくパッケージデザイン＆コミュニケーションのパワーですね。
• 一瀬 章

  某証一部企業 product marketing chief 某証一部企業 product marketing chief

  ・2023年03月18日

  なつかしい！エスニカン！子どもの頃これ好きだった。
  
  同様品のカラームーチョは残ったけど、エスニカンは消えてしまった。
  これは、日本人はお菓子を覚える時にキャッチーな名前かもしくはインパクトのあるCMが必要な特性が強いためだと思います。
  
  グリコのポッキー等の半濁音始まりネーミングや、スコーンスコーン湖池屋スコーンのCMなど。
  カルビーはその辺の戦略には無頓着な印象があるかもしれません。
  
  その流れでいくとこの商品のネーミングだと、販売数はさほど上がらない特定店舗でしか残らないニッチ需要向けになりそうかも。
• 河野 磨優

  横浜商科大学 学生プロカメラマン・NewsPicks第4期StudentPicker

  ・2023年03月19日

  日本で発売されていないカルビーのポテトチップスがある事を初めて知りました。
  「熱浪」の意味は辛さ（熱）が波（浪）のようにやってくるからだそうです。
  
  とても食べてみたいです。