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その上で、おそらくは①の規模がデカいだろうし話題にもなりやすいと推測されます。ただ①は、広告というよりは最早、出品者にとっての販売手数料(コミッション)のような位置づけになっていると言われています。
下記リンクによると、アマゾンは手数料・送料・広告などを総合すると、販売者の売上の50%をチャージしているとのことです。
https://www.marketplacepulse.com/articles/amazon-takes-a-50-cut-of-sellers-revenue
こちらもあわせて
・【図解】アマゾンを追え！小売企業が「広告会社」になる日
https://newspicks.com/news/7880104
MetaやGoogleは、それと比較すると間接的となり、効果の把握に課題がある。
※個人的な見解であり、所属する会社、組織とは全く関係ありません