【大人気】斬新すぎる「ボディソープ」から、未来が見えた

アメリカ在住の頃、デオドラントの多さに驚いたものです。アメリカ人のデオドラントニーズは、非常に高いので、目の付け所が素晴らしいですね。

ドラッグストアにもデオドラントは多く種類ありますが、Myroのようにファッション性高い素敵なパッケージデザインは存在しません。このコロンとした可愛いデザイン&カラーならバッグの中にあっても、つい嬉しい気持ちになってしまいそうです。機能性のみのデオドラント市場にemotional を創った視点が面白いですね。

日本では、デオドラント市場は非常に小規模ですので、いかにその他のボディケア製品を増やしていくかが、市場参入の鍵でしょう。

サステナブルなバス用品、って言われても、まぁそりゃ流行りだし、やるだろうね、ぐらいにしか思わないかもしれません。

僕もそうでした。

しかも、マーケターが作ったと聞けば、誰でもモノを作れる時代なので、ブランディング重視なのかな…みたいに思ってしまい、正直、ここまでモノ作りを徹底しているとは思いませんでした。

Myroのマーケターとしての戦略は、めちゃめちゃ面白くて聞き入ったのですが、それと同じぐらい、もしくはそれ以上に興味深かったのが、マーケターが世にないものをゼロから作る、奮闘、難しさ、イタレーション、そして、その先にある達成感です。

Climateの時代は、デジタルからモノへシフトしていくとも言われてます。そのモノの面白さがつまったインタビューでもありました。

ぜひ、ご覧くだされば幸いです！

サステナブルな植物性。原液にしてパッケージを小さくし物流時に発生する様々な負担を減らす。

この発想から生まれたハンドソープが、既に日本には70年前から存在している。

日本各地のトイレにある「緑の石鹸液　シャボネット」。

日本初の薬用石鹸液として誕生し、日本人のほとんどが使ったことがあるプロダクトだが、改めてその価値を見直し、世の中にアピールすることが大切かもしれない。

洗面所や浴室に置くグッズを小さくシンプルにしたいというニーズはかなりあると思います。ごみの容積が少なくなると、ごみ出しにかかる手間などが減り、思ったよりも生活が楽になっていることに気付いたりします。

水分を極限まで入れず、コンパクト化することにより、運搬にかかるCO2排出量やコストも低くなります。今後、世の中の商品毎のCO2排出量の可視化・表示が進めば、他と比較して圧倒的に強い商品として目立つことになると思います。

また、販売して、フィードバックを受けて、改善して、また販売する。このように一度に大量生産せず、アップデートし続ける姿勢も、サステナブルな思想に合致しているように感じます。

日本進出が楽しみです。

「退屈な商品にチャンスがある」「サステナだけでは絶対売れない」「自社TikTokも意味がない」など、多くの企業のマーケター(あるいは経営)への挑発のようです。結構本質を突いた指摘と感じました。

面白い！！
ここまで来たらもっと減らして欲しいと思ったりします笑
例えば水に一つのタブレットを入れるだけでソープになるような商品とか？

Myroおもろいな。日本の若者がこういうのに反応するかは正直わからないけど。

「シャンプーやボディソープの「詰め替え」は日本でも普及しているけれど、普通は、最初に買った容器に中身を入れ替えるだけだ。だけど、Myroでは、チューブ型の「原液」を売って、それを容器で水に薄めてボディソープを作る。」

現在、サステイナブルな商品が増えている中でSDGSであることに1番の価値を置くのではなく、あくまでもプロダクトの機能性と顧客の満足度を優先する、そして付加価値としてSDGSへの参加意欲を感じさせるようにしていったことがこの商品をヒットさせたのではないかと感じました。
SDGSは確かに重要ですが、その商品に何か大きな魅力がないとリピートには至らないでしょう。そこをうまくついた商品設計であり、マーケティングが上手いなと思いました。
日本を含め世界での市場拡大は可能性大ですね。あの可愛さとSDGSならば流行りそうです。

日用品にサスティナブルを求めない人って割といると思うんです。というより当たり前に身近にあるものだからそこに意識が向きにくいのかもしれません。ボディソープなんかはなおさらで、消耗品だし、、、なんて。でも原液を薄めるものは興味深いです。新しい発想ですし見た目も可愛いですし、店頭にあったら思わず手に取ってしまいそうです。