ここ数ヶ月「H&Mに当局の調査が入った」などというニュースが散見されていましたが、日本語の記事で全体的な流れが掴める記事がなかったため、取材しました。

グリーンウォッシュという言葉は昔からありましたし、サステナブルなものしか選ばれなくなるという感情も感じていたものの、規制がかかるレベルまで、欧州を中心に進んでいるということを、恥ずかしながら知りませんでした。

そして、もはや、「ファストファッション」ビジネスは欧州ではできなくなりつつあり、世界に広がっていくであろう流れができています。

大量生産で低品質な商品や、リサイクルができないものづくりから転換することを企業は迫られているのです。

これは、ファッションを中心にした記事ですが、サステナブルであるとうたうこと自体が、「どうなの」と疑問の目が向けられているわけです。なので、化粧品や食品など他の産業にもこの流れは広がるのではないでしょうか。

昨日お届けしたCFCLは、そんな時代のスタンダードとなるブランドの例としてご紹介しました。2話合わせてご一読ください。
https://newspicks.com/news/7845826?block=latest&ref=series

どういうロジックでファストファッションを規制するのかと思いましたが、大きな項目は「生産工程にも責任を持つ」「再生素材を使う」「売ったあとのリサイクルに責任を持つ」の3つと理解しました
そして2030年までにヨーロッパで流通するものは全て守れと言ってますが、流石に一定の規模以上は、ってことになるんでしょうかね
生地を買って洋服にして売ってるような小規模店までこれをやらせるということになっちゃうので
記事によればニューヨークでは1億ドル以上の企業は、となってますが、一定の規模がないとこういう取り組みはできませんし、中堅は一気に淘汰されそうです

SHEINは「安くてかわいい」を求める若い女性に受け入れられています。大人たちがサステナブルな視点から批判することは一定程度ファストファッションの抑止力につながる一方で、「だってお金がないんだもん」という声に一蹴されてしまいそうです。だからこそSHEINは爆伸びしているわけで、今後このような企業がまた出てくるかもしれません。
企業としてサステナブルな経営に取り組み必要があるのと同時に、結局は社会経済として国がもっと豊かになる必要があります。ただ後者には時間がかかってしまうため、根本原因を理解したうえで、記事中の規制のようなESG経営を推し進めることには賛成ですね。

SHEINのビジネスとしての急激な成長がファストファッションのパンドラの箱を開けてしまったとも言えるかも知れません。成長とサステナビリティの両立なくしてアパレルビジネスの未来はないというのが世界のコンセンサスなのだと思います。この課題をトレードオフをとして考えるのではなく、統合的に考えるためにはクリエイティビティが必要です。アパレルビジネスの次のスタンダードをつくるイノベーションがこの問いから生まれるのだと思います。

大量生産大量消費という売上至上主義的なビジネスモデルは通用しなくなったのですね。時代が大きく変わりつつあります。

米国でSDGという言葉は、ほとんど聞いたことがない。しかし、欧州同様、大企業がイニシアチブを取ってアパレル産業の改革が進んでいる。日本に帰国すると、SDGマークだらけだけど、アパレルでは環境負荷を減らす取り組みは始まったばかりだという。国もほとんどイニシアチブを取らない。かけ声だけという感じがします。

この課題は洋服に限った問題ではないと思いました。

例えば、おもちゃもプラスチックが原料となるものが多く存在します。娘のおもちゃにしても、「安く」「可愛い」ものが手に入りやすい社会です。自分を省みるとともに、子育てをしながら、簡単に手に入ると「大切にする」という考え方が持ちづらくなることも感じています。マクドナルドがハッピーセットのおもちゃを店頭で回収しているように、「循環させる」という概念を感じられるシーンが増えるといいなとも思います。

SDGsやESGが身近になってきたからこそ、ファストファッションやに小さい頃から触れている世代にも、環境問題とそれを解決する知識などを学ぶ機会（義務教育の学校の授業にカリキュラムに取り入れるなど）をもっと増やすべきだと思いました。
それが、今まで環境を犠牲に経済を成長させてきた私たちの責任だと思います。

グリーンウオッシュ（企業が自社の方針や商品の品質などについて、「環境に配慮しているかのように見せかける」こと）になることへのリスクを感じて、日本のアパレル産業はなかなかスタンスを決められないでいることは問題だと感じます。
確かに、EUといった他国に比べて日本はカーボンニュートラル目標が明確ではありません。しかし、それを理由にCO2排出量を公表しないというのは何か違う気がしていて、それぞれの企業なりにサステイナブルへの強い取り組み姿勢があれば、それを示すことへの抵抗も無いと思います。
自分がサステイナブルへの強い取り組み姿勢を見せていくんだ！！という強い意志が大事だと思います。

2011年ごろから動きがあったとは知らなかったです、ちょうどCOP27でH&M、INDITEX、KERING、STELLA MACCARTNEYが共同で50万トン以上の対炭素繊維の購入を発表しましたね
「H&M、インディテックス、ステラ、ケリングが共同声明　森林保全に配慮した素材調達目指す（WWD）」
https://www.wwdjapan.com/articles/1468711