花王、“Z世代男子”向け化粧品ブランド立ち上げ 男子の“美的好奇心”に応える
コメント
注目のコメント
Z世代男子向けの化粧品が次々と登場していますが、まだ日本では市場がそれほど大きくないため、中国を中心としたアジア圏への展開は必須かもしれません。中国や韓国では化粧する若者男子も非常に増えていますしね。もちろん日本でもこれからメンズコスメ、特にZ世代男子向けのコスメは盛り上がると思いますが、今の肌感覚からいいますと、市場が大きくなるのには少し時間がかかりそうです。
今年の頭ですが、男性コスメを取材した時、コロナ禍で女性の化粧品売り上げは減っている中、男性は売り上げが伸びているとのデータがありました。(そもそもの母数が違うので、比較にはならないですが)
これからどんどん広がる予感の男性コスメ、基礎化粧品はもちろん、BBクリームやティントクリームの開発も進んでいます。女性市場でも数年前からファンデのかわりに、BBやCCクリームの人が増えていますが、男性市場では特に心理的ハードルがファンデよりも低いBBクリームが注目。
中でも、クリーム自体の色は肌色ではないのに、塗ると肌色を補正するものが人気だそう。最近はメンズでも化粧をしている人が増えてきましたよね。
メイクまではしていなくても、基礎化粧品で肌の手入れなどしている人ならかなり多そうなイメージがあります。
とはいえ、メンズメイクは未だマイノリティ感があるので、もっと広まったら良いなと個人的には思っています。
男性のインフルエンサーを起用している点も大変好感度が高いと感じました。
