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パパラカ研究所の山根さんは稀有な存在です。近畿大学の准教授を辞めて、研究所を立ち上げて、民間企業と仕事をしています。まさにビジネス界と経済学の世界の「溝」を埋めに行っています。
「1億円持っている時にもらう1000万円」と「500万円持っている時にもらう1000万円」で、前者の喜びは小さくなります。この特性があるためにお金持ちになればなるほど、より大きなお金を求めるようになります。
昔の人たちはこういった人間の特性がわかっていたために「吾唯知足(われただたるをしる)」のような格言を生み、社会全体の調和を取ろうとしていたのではないかと推察しています。
行動経済学は再現性の観点で問題がある理論が含まれていると指摘されるようになっているので注意する必要もありますが、全般的に当てはまる人間特性を理解しながら自分の生き方をコントロールするのは、幸福度の向上にとても有意義だと捉えています。
ただ、セオリーはあくまで「統計的に有意な傾向」を示しているので、すべての人がその通りに動くのではないという点に注意が必要です。だから、逆張りという発想もありえます。
一方、それだけにマーケティングや最近話題になったMLMの消費者問題のように悪用することもできてしまう強力なツールたりえます。
このあたりは「人は悪魔に熱狂する 悪と欲望の行動経済学」にとってもおもしろく解説されています。
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こういったことを知識として知っておく。一方で、感情が湧いてしまうものは湧いてしまう。だから感情が湧いたときに、一旦湧かせて、一呼吸おいてそういえばこういうのがあったよな、さてどうすればいいか、と考えることは自分にとってとても重要。
それによって自分の選好を理解したり、感情的な選好とそれによって過去した選択の結果を思い出して、選好に従う方がいいのかそれとも客観的に見たほうがいいのかを考える(自分で書いていてキモいが…orz)。
大まかに人間は以下の行動を取りやすいとのことです。
・プロスペクト理論 : 損失回避しようとする(損失は利得のほぼ2倍のインパクト)
・時間割引率 : 将来得られる大きな利益よりも現在得られる小さな利益を好みやすい
・社会的選好 : 対人関係において自分をより良く見せたい
たしかに私たちは本能的にこうした行動を取りやすいですし、世のサービスを見てみると行動経済学に沿っているものが多いですね。
また、日本人は特に損失コストを感じやすく、安全志向になりがちみたいです。だから、投資をする人の割合も他国と比較すると少ないのではないでしょうか。