中国のアパレルEC｢SHEIN｣日本で爆売れの"ナゾ"

コメント

注目のコメント

• 浦上 早苗

  経済ジャーナリスト、法政大学MBA講師（コミュニケーションマネジメント）、英中翻訳者

  ・2022年11月10日

  執筆しました。
  SHEIN、中古品マーケットプレイスのテスト運用も始めているようなので、よく観察してるなあと思いますね。
  
  ここのコメントでも「サステナブルじゃないから好きなじゃい」という意見並ぶと思いますが、実際の消費行動として、多くの人がそういうことを気にして買っているかというとそういうわけでない（買わない人の批判は気にしない）。
  
  高級ブランドやエコな商品を買う人だって、シーンによっては割り切ってプチプラを買うこともある。そういう需要をきちんととらえているのだと思います。
  
  潮流と目先の需要は、また別という超リアリストなブランドですね
  （とはいえ、SHEINもかなり環境に配慮しているというリリースは最近しょっちゅう出しています。サステナブルじゃない、という見解もまた、イメージの受け売りであり、SHEINの英文レポートをきちんと読んで、それから判断するべきかなと思います）
• 中井 舞乃

  兵庫県立大学 国際商経学部 第3期NewsPicks Student Picker

  ・2022年11月10日

  ここまで安い理由が過重労働だったり、サステナブルに配慮できていないというのを聞いてからあまりいいイメージがありません…温室効果ガスの排出削減計画を発表したと言っても、今は｢見せかけ｣が企業で増えているのでその可能性もあります。ただここまで流行を拡大させたデジタルマーティングや販売方法は凄いと思います。
• U Akira

  メーカー Procurement & Planning

  ・2022年11月10日

  SHEINの日本のマーケティングの特徴として、
  「アメリカ発ファッションブランド」
  というワードを使ってますよね。7月のポップアップストアでもアメリカ発のプレートの提示がありました。プレスリリースで自社で名乗るだけでなく、インフルエンサーマーケティングも、おそらくですが、「アメリカ発」というワードを入れるように依頼しているのだと思います。
  
  アメリカ発ファッションブランド「SHEIN」日本初となるPOPUPイベント『SHEIN POPUP ~JAPAN TOUR 2022~』を名古屋で初開催！
  https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000032.000084888.html
  
  アメリカ発ECブランドSHEIN(シーイン)が日本初のPOPUPを6月に名古屋で開催♡熱い口コミが殺到中♪
  https://magazine.itsnap.jp/fashion/40547/
  
  Z世代は気にしないと思いますが、日本市場ではいかに中国色を出さないかを考えており、その成果が幅広い年代の支持につながっていると思います。