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例えば米国では、多くの地域でそもそも「可燃ごみ」というジャンルが存在せず、全て埋め立て(garbage)。
プラスチックリサイクル制度は存在するものの、ごく一部の種類しかリサイクルできないケースが多く、しかも袋は全てダメ(回収中に風で飛んでしまうとか、仕分け機でうまく処理できないとか聞いています)。※
消費者心理からすると、自らの手で包装材を「埋め立てゴミ」へ捨てている罪悪感を抱くぶん、プラ袋一枚、発泡スチロール一片でも減らしたいという発想になるのです。
そのため、リサイクル可能な代替素材(紙)や、生分解性の代替素材(Compostable)、などを使っている製品により好印象を抱く消費者が増えています。
※余談、月15ドルのサブスクリプションで、プラスチック袋や発泡スチロールをドア先で回収しリサイクルしてくれるサービスを提供するスタートアップもありますが、一定以上の所得層を中心に物凄い人気です。
代替素材が家電製品に使用されることにより、家電リサイクルラインにも影響があるでしょうし、新たなリサイクル技術の開発も必要となってくるかと思います(家電はメーカーが再商品化する責務があります)。
今後ソニーのような製品にプラを使わない宣言をするメーカー現れ、このようなメーカーが代替素材開発、代替素材導入、代替素材リサイクルに積極的に関与することによって、既存の代替素材プレイヤー構造も大きく変わる予感がします。
今後、ソニー製品の包装がどう変化していくのか気になります。