Weekly Briefing（メディア・コンテンツ編）
ネイティブ広告絶好調、ハリウッドの給料、スマホ嫌い
2015/1/6
今週からスタートするWeekly Briefing。毎日、ビジネス・経済、メディア・コンテンツ、ワークスタイル、デザイン、スポーツ、中国・アジアなど分野別に、注目ニュースをピックアップ。火曜日は、世界と日本のメディア・コンテンツ・マーケティング関連のニュースを5つ、コメントとともに紹介します。
Pick 1：2014年はネイティブ広告イヤー。米国で販売絶好調
・Michael Sebastian“The Year in Native ads” Ad Age（2014年12月30日）
先日、「スマホ時代の王座をかけた「勝負の1年」が始まる」の記事で、ネイティブ広告が今年の注目テーマであると記したが、米国では、2014年にネイティブ広告人気が爆発した。企業がネイティブ広告に費やした総額は、前年比46.7％増となる32億ドルに到達。2015年はさらに、42億ドルまで増えると予想されている（調査会社イーマーケター調べ）。
2014年1月には名門ニューヨーク・タイムズがネイティブ広告を始動。3月はウォール・ストリート・ジャーナルもそれに続いた。また、ネイティブ広告を専門とする複数のスタートアップが資金調達に成功した。
昨年は、数々のネイティブ広告がデビューしたが、その中でも、圧倒的に高い評価を得たのが、「テレビの未来」を題材にした、WIREDによるネットフリックス向けのスポンサーコンテンツ。ネイティブ広告が、編集記事のクオリティを凌駕した好例と言える。
WIREDは日本でも、NHKスペシャル『NEXT WORLD – 私たちの未来 – 』とのコラボサイトをオープンしているが、洗練されている。これは純粋な編集記事か、スポンサーコンテンツかはわからないが、他のメディアや企業にとっていいお手本となるはずだ。
Pick 2：2014年の広告賞、ボルボトラックが総なめ
・“The 2014 Awards Report: See the World’s Most Creative Agencies, Campaigns and Clients” Ad Age（2014年12月30日）
ネイティブ広告と言えば、本命は活字よりも動画。その代表例と言えるのが、ボルボトラックによる「Live Test」と題した命がけの実験動画シリーズだ。
たとえば、ジャン・クロード・ヴァンダムが主演するこのムービーは、今日までに世界で7700万回以上再生されている。ボルボは2014年、多数の広告賞を受賞、2013年に1位となったユニリーバ―をかわし、2014年の受賞数でトップに輝いた。
Pick 3：2014年、映画のグローバル興行成績 トップ20
”Best of 2014: The Top 20 Worldwide Box Office Hits” Hollywood Reporter（2015年1月1日）
2014年の世界の映画興行成績トップ20が発表された。20位までのタイトルは以下のとおりだ。
１．トランスフォーマー
２．ガーディアンズ・オブ・ギャラクシー
３．マレフィセント
４．X-MEN：フューチャー＆パスト
５．キャプテン・アメリカ/ウィンター・ソルジャー
６．アメイジング・スパイダーマン２
７．猿の惑星：新世紀
８．ハンガー・ゲーム：モッキングジェイPart1
９．インターステラー
10．ヒックとドラゴン２
11．ホビット
12．ゴジラ
13．リオ２
14．ティーンエイジ・ミュータント・ニンジャ・タートルズ
15．レゴ・ムービー
16．ルーシー
17．オール・ユー・ニード・イズ・キル
18．ノア
19．ゴーン・ガール
20．ザ・メイズ・ランナー
今年の特徴のひとつは、女優が主演した映画（スカーレット・ヨハンソン主演のルーシー、アンジェリーナ・ジョリー主演のマレフィセントなど）が人気を博したことだ。スタジオとしては、アメコミに強いマーヴェルや、フォックスが好調だった。
映画マーケット全体を見ると、米国市場の不振もあり、グローバルの興行収入合計は、前年比５％減の103.5億ドルとなった。一方、中国の映画マーケットは活況を呈し、前年比36％増となる47.6億ドルにまで拡大している。
筆者はトップ20作品のうち、７作品を鑑賞したが、その中のベストは、ゴーン・ガール（19位：興行収入3.5億ドル）で、ワーストはノア（18位：同3.6億ドル）である。
Pick 4：ハリウッドのサラリー事情
・“Hollywood Salaries Revealed, From Movie Stars to Agents (and Even Their Assistants)” Hollywood Reporter（2014年10月2日）
現在、トマ・ピケティの『21世紀の格差』が売れているが、ハリウッドでも、格差は広がっている。とくに役者の中間層没落が著しい。役者の平均給与は5.2万ドルだが、大半の役者の年収は1000ドル以下だという。
ただ、ハリウッドの魅力は、成功すれば莫大なサラリーにありつけることだ。たとえば、2013年6月から2014年7月における、レオナルド・ディカプリオの出演料合計は推計で4500万ドルに上る。インターステラーの監督を務めたクリストファー・ノーランは、興行収入の20％を懐に入れ、2000万ドルを得たと言われている。
ハリウッドには、監督、役者といったわかりやすい仕事だけでなく、プロデューサー（年収25万〜200万ドル）、エージェント（年収20万〜100万ドル）、エンターテイメントロイヤー（年収200万〜600万ドル）などなど、100万ドルプレーヤーを狙える職業が複数存在している。
この点は、監督でさえも安月給で働いている日本の映画界とは大違いだ。映画界でも、メディア界でも、Jリーグでも、まずはサラリーをどうにかしないと業界が廃れかねない。たかがおカネ、されどおカネである。
Pick 5：クリストファー・ノーランのスマホ嫌い
・Scott Feinberg“Christopher Nolan on ‘Interstellar’ Critics, Making Original Films and Shunning Cellphones and Email (Q&A)” Hollywood Reporter（2015年1月3日）
最後に、今、世界でもっとも注目されている監督の一人、クリストファー・ノーランのロングインタビューを紹介する。大半は映画論だが、後半部にあるスマホ論が面白い。
ノーランは生まれてこの方、Eメールを一度も使ったことがなく、スマホも保有していないという。その理由は、考える時間を失わないため。スマホを持っていると、10分の隙間時間をスマホに費やしてしまう。それを避けたいそうだ。
ノーランのように、もっとも未来的で、想像力にあふれる監督が、最先端ガジェットのスマホを使っていないというパラドックス。スマホを使い始めてから、本を読む時間と思考する時間が減った自分にとって、耳の痛い話だ。
※Weekly Briefing（メディア・コンテンツ編）は毎週火曜日に掲載する予定です。
