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超ニッチから売れまくり、「軍人発」マーケティングに学びあり

NewsPicks編集部
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  • Chemical Manufacturer Chief Researcher

    朝からなかなかに暑苦しい映像で楽しかったです。屈強な男達にもやはりニオイの悩みはあるのかと思いながら見ました。
    性能を極めてぜひMILスペック制汗剤とかになって頂きたいと思います。

    軍用というから(言ってないか笑)汗腺どころか皮膚表面を焼き滅ぼすレベルのさぞかし強烈なやつだろうと想像しながらHPを見てみたら、金属塩を使っていませんとか○○フリーでヴィーガンなんとか等々と記載があり、想像をはるかに超えるマイルドさで意外。

    キャッサバ粉で汗を抑えて(吸収させて?)、プロバイオティクスで悪臭産生菌の活動を抑えるようなことが書いてありますが、これだけだと制汗(というかニオイ防止)という観点ではめっちゃ弱そうな印象を受けます。屈強な男達が実際に試してみてAwesomeと言ってるのでまあ本当にAwesomeなんでしょうけども、香料としてベチバーとかサンダルウッドなどの分子量が大きくて揮発が遅く残香性に優れるものが多く選ばれていることからも、香料でのマスキングにだいぶ頼ってる可能性もまだ否定できないぞ…。無香品で真の実力を見てみたい。


  • NewsPicks編集部 映像ディレクター・プロデューサー

    おはようございます!今日は、米国ならではのかなりユニークなストーリー。軍人市場からスタートしたという異色の商品についてお届けします。

    とにかくウェブサイトがマッチョすぎて、ミレニアルズより上世代は収録で「ビリーズブートキャンプだ」と盛り上がったのですが・・・Z世代Akariの最後のセリフが全てを表現しているかもしれません。

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    慶應ビジネススクール 教授

    アメリカの制汗剤の裾野は半端ない大きさ。うちの息子たちは小学校の高学年から普通につけていました。その中で一歩抜け出るのはブランディングになるという意味で、すごい着眼と思いました。


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