業績
Apple is among the largest companies in the world, with a broad portfolio of hardware and software products targeted at consumers and businesses.
時価総額
380 兆円
業績
Meta is the world's largest online social network, with nearly 4 billion family of apps monthly active users.
時価総額
179 兆円
業績
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景気減速で一番最初に削りやすい予算が広告ですので、メタ、ツイッター、グーグルなど軒並みその影響が出ているようですね。
理由は第一にAppleショック、世界各国政府の締め付け、個人情報を広告配信に使う事まかりならず、という風潮が今マックスに。これによりSNS御三家、Facebook、Twitter、YouTube が軒並み減収または増収率下げ。逆にそれが無関係な検索行為に依存する唯一Googleの本業サーチ広告のみ勝ち組化が鮮明に。
第二に不況の先取り。不況入りはしていない。が、各社ともそれを先取りして警戒をはじめた結果。警戒手段の第一が広告宣伝費、第二が採用。いずれも体力ある大手から逆に今日明日生きるの死ぬのの中小までが、この1ー2ヶ月で一気に抑制に入った結果だろう。
が、何故か昨日のMicrosoft、アルファベットと同じく株価は上がる😅 もう一段大きな下げの前兆に感じまくります…
ただし、見逃してはいけないことの一つに、Googleと比べて広告主向けの管理画面の使いにくさを放置してきた責任もあるのではないかと思います。
広告の出稿画面、計測タグ、投稿管理、これら全て別の画面に遷移します。私はこの分野のプロの1人だと思いますが、それでも初期設定が正しくなされているのかを把握するのは一苦労です。
Appleの規制は確かに影響が大きいのですが、広告主から見て、どの程度影響があるのか、正確に知るにはタグがキチンとサイトに埋まっているのか、そこから「メタのタグにより計測されているユーザー数の検証」が必要です。
Appleのターゲティング規制があろうがなかろうが、購入や申し込みをするユーザーはいるわけです。その実数と比べれば、「計測できていないけど、購入しているユーザー」は把握することができます。かなり大変ですが、メタの管理画面の使いにくさがそれをさらに大変にしていると思います。
純粋にメタのユーザーが減っている分はどうしようもありませんが、ターゲティング方法を見直し、計測できていないが存在しているユーザーを想像すればまだまだ補える部分はあると思います。それはメタの努力でできることだと思うんですよね。
併せてこちらもどうぞ
【Meta Reports Second Quarter 2022 Results】
https://s21.q4cdn.com/399680738/files/doc_financials/2022/q2/Meta-06.30.2022-Exhibit-99.1-Final.pdf
【Meta Earnings Presentation Q2 2022】
https://s21.q4cdn.com/399680738/files/doc_financials/2022/q2/Q2-2022_Earnings-Presentation.pdf
やはり過剰反応だった。
https://newspicks.com/news/7000833
その前の10-12月からコメントしているが、見るべきはDAUではなくARPU。Appleの個人情報の変更などがあるが、広告効果が減っていることと出稿が減ることのコンビネーション。
この状況が変わらない限り、伸びるどころか、縮むモードに入っている可能性が高くなっている。
https://newspicks.com/news/6652440
その他のGAFAが気になります。