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米ジュール社の電子たばこの米国市場での販売禁止命令には「未成年者をターゲットにするかのようなファッショナブルな広告手法への制裁」の意図があるようです。

ジュール社は、かつてグローバルな野心を持ったスタートアップと評価され、USBデバイス型の喫煙具、派手な広告、フルーティーなフレーバーで人気を得ていましたが、米国FDAには「ジュール社の製品は未成年者を対象としているようだ」との批判が寄せられていました。

米国では、医薬品や健康関連製品を対象とする誤解を招く恐れのあるマーケティング手法、広告に対し、厳しい対応がなされることが知られています。

ジュール社は「電子タバコを子供に販売する意図はなかった」と述べていますが、すでにこの件で何千もの訴訟に直面しており、数十の州もジュール社の広告を調査しています。有罪とされれば巨額の費用が発生します。

Bloombergアジア版にも解説があります。
「Juul Soon to Be Ordered Off the Market by FDA, WSJ Reports(Bloomberg Asia Edition 2022年6月22日)
https://www.bloomberg.com/news/articles/2022-06-22/fda-preparing-to-ban-juul-e-cigarettes-in-us-wsj-reports