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最近は他ブランドとのコラボ商品のドロップが多いのですが、1) 希少性を高める 2) R&Dのコストを下げる 3) 他ブランドのファンを誘導する といった観点からも非常に良いと思います。
以前勤めていたアメリカブランド企業で、VIPカスタマーイベントで、イベントの限定商品や先行発売などを揃えて実施していましたが、反響が非常に高く、アメリカの同僚にイベント概要を伝えて、同様にアメリカで実施しても、同じような結果がでないことがありました。当時アメリカでは、まだ「限定」ということに対するアペタイトが薄く、なじみがなかったからだと思います。デジタルでバズを広げることで、今では「限定商品」がアメリカでも広がっているのでしょう。
限定商品に限らず、いかに特別な価値をつけていくかは、重要な戦略であり、買う側のワクワクに繋がりますね。
しかし一方で、数量限定・時間限定で販売することは全くSDGsなどで言われる「サステイナブル」な売り方ではないように思います。ファンエコノミーにも同じことが言えてしまいますが、その虜になってしまうと実際は必要ではない商品を購入してしまったり、実際に必要としている量以上に購入してしまう危険性があると思います。それらは全くもってSDGs的な考え方とは逆行するものであるように思われ、この販売戦略はそれをうまく利用したものであるように思われます。
ただ、逆にそれはそこが価値なので、「日常使い」「定番」という巨大マーケットには訴求しないことを選んでいるとも言えるだろう。
※個人的な見解であり、所属する会社、組織とは全く関係ありません