ヴィトンなどラグジュアリーブランドがこぞって「人間性」を志向する理由とは？その新潮流を読み解く
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ラグジュアリーは光、繁茂、色欲の３つの重要要素からできている。光はその時代を輝かせるもの。繁茂すなわち豊かさはあこがれの対象。そして色欲、言い換えれば誘惑は人間にとっては不可欠な要素。
新しいラグジュアリー概念では、文化格差がなくなる世界での人間らしさの本質的価値追求が行われる。包摂的で、文化創造とコミュニティの形成につながる。
注目のコメント
現在は文化の潮流の変わり目、まさにその渦中にあります。
新しい文化は、新しい経済を生み出します。今、ラグジュアリー領域で起きている文化の変化を、ぜひ、フォローしてください。
コンシャス・ラグジュアリー＝自身の内発性と、人権も含めた地球環境の持続可能性に意識を向けることを重視するラグジュアリービジネス。
ラグジュアリー領域で起きていることは、早晩、他の領域でも起きます。これからの企業は「政治的に中立」であることも難しくなり、なんらかの立場表明を求められていくでしょう。ラグジュアリービジネスは、本條晴一郎先生の言葉を借りれば「トイモデル」でもあります。かつてのエリート文化には答えがあった。ミシュランガイド3つ星の料理を食べ、高級車に乗り、ゴージャスな大きい家に住むなど。
価値観の多様化した現代には、エリート文化にも答えが1つではない時代。
新しいエリートとは、自分がどう感じるのか、自分はどこをどう良いと感じるのか、自分のものさしで判断できる人だと言えるのかもしれないと思いました。現在はエルメスと同等の格付け評価がされているブルネロ・クチネリ
この文章は非常に誤解を産みやすい。
ファッションに興味がない人からすればエルメスと同格のブランドだと読み取れてしまいそう。
ほぼ誰も知らないイタリアの高すぎるだけのブランドと孤高のエルメスをテキスト上でも横に並べて語るのは、全く知らないアジアの振興メーカーのスマホとiPhoneを比較しているようなもの。
体験や存在価値など文脈が違いすぎる。
