看板広告費は年間「フェラーリ5台分」 きぬた歯科の負けない戦術
日経ビジネス
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前々から気になっていた看板広告に関する考察記事。なぜ西八王子にしか店舗を持たない歯科が品川や埼玉で看板広告を打つのか。顧客に来院理由をアンケートした際、オンライン広告とOOHの回答が五分五分だったので、より費用対効果の高い看板広告に集中投下したそう。広告の基本である、目立つことと接触機会を増やすという考えから、数を打つ✖️シンプルなメッセージ✖️印象に残るクリエイティブ (院長の顔写真)を素材に落とし込んだことが記憶に残る広告に仕上げたのだと思う。