イオンレイクタウンのオープニングの仕事で最初にクライアントからオリエンされたコンセプトが「日本最大のショッピングセンター」だった。それを聞いて思ったのが、半年後に外敵が現れ、もっと大きなショッピングセンターをつくったら、コンセプトが無くなってしまうということ。そこで、考えたのが「日本最大の“エコ”ショッピングセンター」。
・永続する価値は何か ・今後もアップしていく価値か がコピーを考えるときに必要。 平均点を並べるより、何か記憶に残るものを一つ盛り込む。
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