「マーケティング支出の半分は無駄だ、どの半分かさえわかっていれば」という皮肉があるように、マーケティング支出と言った場合に、どこまでがマーケティング支出かをしっかり把握しているマーケターは実はそれほど多くは無いのかもしれません。
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