【詳説】Z世代がハマる「過去カルチャー」図鑑

なんとなく都会に住む人が田舎暮らしにあこがれるのに近いのではという印象を持ちました。便利さをエンジョイしながらいいとこだけ切り取っていいねという。もちろん、便利さの中で道に迷ってしまい、原点に戻ろうという人もいるでしょうけれど。

アジア各地でも近い現象が起きていると感じます。東南アジアではコロニアル時代の建物の再活用（以前からされていますが、Z世代らしい活用で）、韓国のニュートロ、中国の国潮といった動きも。（国潮はやや異なる傾向のものですが、伝統的なるものの現代的再解釈という意味で含めました）

「誰にもインフルエンス　されない」に象徴される行動、z世代の考え方など　とても興味深い。
消費行動にとどまらず、多くの事象に影響があるはず。　マーケッター必読。

90年代はバブル(日本では)で金銭的に裕福だと感じられた時代なので、今でいうFIREに近い感覚があったのかもしれませんね。なので、仕事以外の自由な発想が生まれて、ファッションやライフスタイルに新しいアイデアが出てきていた。今から振り返っても、良いと思えるインスピレーションがあるのかも。
あと、フリマアプリがあることで個人所有の90年代ものが掘り起こされ、若い人に買われるというテクノロジーが寄与しているとも思いました。アパレル企業は90年代の在庫は持っていないし、ブームが起きないと90年代のデザインから服を作るのも難しいと思います。以下、引用です。
「イーストロンドンに住むハリエット・ラッセル（21）は、イーベイで90年代グッズを買い集めている。「（取引相手は）たいてい、屋根裏のガラクタを片付けようとしているどこかのおばさん。ものにどれだけの価値があるか知らないの」」

音楽の世界では世界的なシティポップブームに代表されるような８０年代リバイバルの流れが続きました。その後のリバイバルということになると当然９０年代ということになります。

先日スパイダーマンの新作を観に行きましたがエンディング曲は９０年代の頃によく聴いたHIPHOPグループのデラソウルでした。最近では私も９０年代リバイバルに備えて「予習として復習する（？）」という音楽の聴き方をしています。

ただファッションの業界でも年代で括れるのは９０年代とギリギリ００年代前半位までで、その後の１０年代以降は細分化が進み誰もが〇〇年代と分かるようなアイコンは少なくなっているように思えます。そういう意味で今後は過去カルチャーの本歌取、サンプリングのようなある種の「遊び」はしにくくなっていくのかもしれません。

「単なる流行の繰り返しではない」というのがおもしろいですね。こういう昔流行ったものが再度流行るみたいなことはよくあると思うのですが、「一周まわって」みたいに捉えられがちです。しかし、この記事にあった人たちは明確に当時の価値観や生き方に憧れ、真似したいのだなあと思いました。

パリスヒルトンが、「お騒がせセレブ」から「世の中に同調することを拒んだパワフルな女性」になったとは、いい時代ですね

写真の中で大学時代の父が着けているメガネと似たデザインの丸メガネを友人が着けていて、流行とは再燃するんだなと実感しました。ニルヴァーナを自分が聞いているときも、お前も俺と同じようなものが好きになるんだな(笑)と謎の共感をされたことを覚えています。
あの頃が懐かしくて聞いているというよりも、波が単振動するようにその時代の琴線に触れたり離れたりする、動的な側面がカルチャーにはあるということでしょうか。
記事で取り上げられているのは日本の話ではないようですが、過去にあったことの意味づけ、新しい定義ができることは、今を生きる人の特権かもしれませんね。

流行の繰り返しではない、と主張するのだが、結果としてベースは流行の繰り返しになっている。ただ、そこにテクノロジーや新素材、そして時代のエッセンスが加えられている。