【亀山×鹿毛】ヒットメーカーが語る「クリエイティブとは何か」

コメント

選択しているユーザー

• 隠岐 和史

  oVice株式会社 PLG Lead

  ・2022年01月15日

  「ロジックをどう伝えるかがクリエイティブ」
  このコピー自体がクリエイティブです…！

注目のコメント

• 清水 勝彦

  慶應ビジネススクール 教授

  ・2022年01月15日

  「ロジックをどう伝えるかがクリエイティブ」「だから忖度しないで「古っ！」て言ってくれる人と仕事をするようにしていますね」「鹿毛さんみたいに「じじくさい」って言われて笑えるかどうかが大きい」。なるほどなあと思いました。でも自分で行動に移す前に「わかった」と思ったらいけないのでしょう。古い頭で「わかったつもり」になっても、はたから見たら全然わかっていないことはよくあるので。ぜひ実践しないと、と思いました。
• 倉田 浩美

  ヴィジョナリーブランド株式会社 代表取締役社長

  ・2022年01月15日

  鹿毛さんの記事は、いつもアイデアが膨らむので、楽しんでいます。マーケティングとは、まさしくマジック＆ロジックのバランスだと共感します。一見マジックに見えるものでも、背景にはしっかりとしたロジックがあり、その逆も然り。
  
  マジックばかりだと作り手の自己満足で終わってしまい、ロジックばかりだとつまらないモノになってしまいます。鹿毛さんの本に紹介されていた「人の深層心理」は、納得でした。チョコレートが好きな人になぜ？と聞くと、「甘いのものが好き」など表面的な答だが、問いかけを続けると、「子供の頃を思い出す。あの頃は甘えられて良かった」など、深層心理が見えてくる。
  
  消費者が本当に求めている深層心理をロジックで理解しつつ、想定外の意外性のマジックを打ち出していく。ワクワクするマーケティングには、夢がありますね。
• 野村 高文

  Podcast Studio Chronicle 代表

  ・2023年12月14日

  亀山さんとほぼ同年代の、クリエイティブ・ディレクター鹿毛康司さん。音声では、より二人の空気感が反映されていて、今回は特に聴いていただくことをおすすめします。ちなみに進行役として、冒頭からやらかしてしまいました。お詫び申し上げます。