2022/1/9

【青木耕平】コンテンツの未来は「レーベル化」にある

泉 秀一

NewsPicks 編集長

国内でもD2Cブランドが乱立する中、異彩を放つブランドがある。

クラシコムが運営する「北欧、暮らしの道具店」は、独自の世界観で統一されたコンテンツを軸に集客し、物販で稼ぐユニークなモデルを確立した。

そのビジネスについては、特集「世界観企業 クラシコム」でも報じてきた通りだ。

今回は特集の中から、反響の大きかった創業者の青木耕平氏への動画インタビューをテキストでお届けする。

青木氏の話はD2Cだけではなく、メディアやコンテンツ全般にわたり示唆に富んでいる。本日は昨日の前編に続き、後編をお届けする。

INDEX

• コンテンツがペイウォール
• メディアには「周期」がある
• 「コンテクストの時代」が来た
• 「文化」になれば飽きられない

コンテンツがペイウォール

コメント

注目のコメント

• 泉 秀一

  NewsPicks 編集委員

  ・2022年01月09日

  レーベル化のお話は、とても勉強になりました。従来の「メディア」の意義が薄れ、コンテクストに基づいてより筆者や連載単位に読者がつくように変わっていくという変化は、日々感じています。
• 隠岐 和史

  oVice株式会社 PLG Lead

  ・2022年01月09日

  クラシコムさんは大好きな企業の一つです。
  
  青木さんも言及しているように、世界観ビジネスはエコノミクスが見え透けてしまうと夢が薄れてしまう。
  なので、こういったインタビューはあまり表に出さないのが主流だと思うのですが、彼らは自身の世界観とそれらを好きな方々に対しての活動部分が前面に見える、つまり愛が伝わります。
  そのため、ビジネス的にも勉強になる知識を得つつも、ファンになる素養が高まってくるインタビュー記事になるという、稀有な存在だと感じています。
  >>ディズニーの映画を観て、お客さんが「きっとこのくらい儲かるんだろう」というのが透けて見えると夢がないですからね。
• 横山 直人

  株式会社フライウィール CEO & Co-founder

  ・2022年01月09日

  青木さんの後編、楽しみにしてました！EC、小売だけでなく、メーカーさんにとっても示唆の多い記事ですが、レーベル化の話はとてもわかりやすいですね。クラシコムの成長はコミュニティにおける文化づくりが根本にあると思いますが、ライフスタイルの提案をしてくれる場所という印象です。今後も楽しみにしてます！