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しかし、ヤフーの文化としてサービス個別のKPIやUI/UX設計の判断があり、楽天ほど囲い込みが徹底できていたかというと、甘い部分もあったかと思います。
しかしPayPayローンチ以降は、ヤフー全体のインセンティブ設計をPayPayに寄せ、PayPayのユーザ獲得とPayPayを軸とした周辺サービスの拡充に一丸となって取り組んでいくという姿勢に変わっているように思料します。
クレジットカードもヤフーカードではなく、PayPayとのシナジーを最大化した新しいサービスをローンチする事は必然であり、金融領域においてもPayPayブランドを冠した様々なサービスが登場していくことが予想されます。
証券や銀行の買収を20年近く前に行った楽天は稀ですが、その動きを追随してきたヤフーは上流の資産(銀行やカード)を持ちながら、新たにPaypayという圧倒的な知名度・ブランドをもつ武器を手にいれた。このブランドをもって上流の構造も変えていきたいのでしょう。
少し前にもともとあったジャパンネット銀行もPaypay銀行に変えましたし、カードもPaypayカードに変えるのは必然の流れだったのではないかと思います。ヤフーカードもいずれナンバーレスのPaypayカードに統合するなども検討されるのではないでしょうか。
ちなみにpaypayステップでゴールド取るとヤフーショッピングやpaypayモールの還元率がえげつないレベルに達します。10%還元くらいは当たり前で20%超えの日もあります。しかもその残高はpaypayとしてリアルのお店で使えますのでほんと強烈だと思います。
今までAmazonで買ってた買い物を全てヤフーショッピングに寄せています
paypayでポイント1%というのがどのくらい強みになるのか、というところですね
https://newspicks.com/news/5112045
これは需要が高そう!!スマホ決済導入が増加する中で、圧倒的ユーザー率を誇るPayPay。還元率も考えると利用者多そうですね
Kyash等がサービス提供する送金・決済アプリも、同様にフィジカルなカードを作って、各決済サービスと結びつけています。
決済サービスの世界と、顧客データを結びつけるCDP(Customer Data Hub)市場は似たような構造体を感じます。