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企業の社会的責任が求められているが、多くの企業は、そのために発生する費用(投資)を避けたがる傾向が強いのではないだろうか?

特にビジネスを「コスト」重視で考えるBtoBの世界では、よりその傾向は強い。

企業の社会的責任を果たしながら、如何にして、そこに生じた「コストを価値に変える」ことが出来るかを提案するためにも、ブランディングは必要になる。