【新】アウトドア服を街着へ。ザ・ノース・フェイスの成長戦略

いい切り口ですね。アウトドア服が街着になったのは「アスレジャー」といわれますが、その嚆矢は2003年に始まった〈THE NORTH FACE PURPLE LABEL〉だと思います。

代官山のセレクトショップnanamicaとのコラボで、一気に都会っぽくなりました。それまでは90年代のアメカジだったんですが、スタイリッシュになったんですよね。

いまや気がつくとノースのアイテムばかり身につけています。本格的なアウトドアもいけますし、街着としても便利なんですよね。

次回以降が楽しみです。

25年前の大学時代
冬山でも着られる、ゴアテックスの内張がついたノースフェースのフリースを来て登山していました。
まだアウトドアのブランドで周知ではなかったので街着としても常に着ている感じ。
今はあまりにもブランドロゴを前に出しすぎていて
消費者をサンドイッチマンとするヴィトンなどと同じ感じで、手に取ることがなくなりました。
あのリュックサックにドカンと会社名が表示された商品とか、食べチョクの社長と同じことを消費者がしているという感じで
結構違和感がありますw

世界中のハイブランドがザ・ノース・フェイスとコラボしていますね。先日のsupremeコラボも記憶に新しいです。また、アウトドアベースのブランドにも関わらず、はやくからZEPETOとコラボするなど先進事業へのチャレンジするなども柔軟でクールだと思いました。遊びもずっと同じことをしてもつまらないですが、それは仕事も同じ。チャレンジすることはまさに遊ぶように仕事する、ということだと思います。

大学でも最近、よく「ザ・ノース・フェイス」の服を見かけます。冬場の厚いもこもこのダウンは特によく見ます。値段は3万〜6万円くらいと大学生にはなかなか高い買い物です。

大学生は特に、人を真似る傾向が強いと思っていて、おしゃれな人が着ていたら、自分もってなって買うのではないでしょうか？

また、ノースフェイスはおしゃれっていうイメージも大学生には結構あるので、そこのブランド戦略的なところもうまく設計されていると思いました。

元々、外国のブランドだということは知っていましたが、9割以上が日本オリジナルということも驚きました。

まだイントロですが、面白そうですね。楽しみです。

ライセンスではなく商標買取だったのか。知らなかった。