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ポケットマルシェ社の取り組みだそうです。生産者と寄付者が直接取引することで、自治体経由よりも早く届くそう。ふるさと納税サイトの差別化で企業も大変です。
「生産者と寄付者が(直接)つながるので日本中の小規模な価値ある返礼品が評価されるようになる」...確かに、これまでは「返礼品」に目がいっていたものが、「生産者さん」に目が行くことにより、エンゲージが変わります。

※個人的な見解であり、所属する会社、組織とは全く関係ありません