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百貨店がこういった新しいチャレンジに取り組むのは素晴らしいと思います。実店舗での購買体験の途中にスマホが登場するのは違和感があるという議論はあるものの、百貨店を含むディベロッパーの価値は“ブランドの編集”だと捉えています。魅力的なブランドがあれば、ユーザーの行動は変わるはずです。OMO的な仕組みに目がいきがちですが、ぜひブランドの開拓・編集に力を入れていただきたいのと、取り組みを継続して欲しいと思います。